Avec « À qui ressemble », Santé publique France met la santé mentale au cœur du débat public. Une campagne qui invite à parler sans crainte, à écouter davantage et à reconnaître que le mal-être peut toucher tout le monde.
Alors que nous évoquions récemment AUSTRALIEGAD à l’occasion de son récent partenariat stratégique avec ALTMANN+PARTNERS, le groupe de communication revient aujourd’hui aux côtés de Santé publique France avec une nouvelle campagne dédiée à la santé mentale : « À qui ressemble ».
Une campagne pour libérer la parole et encourager l’écoute
Déployée dans l’Hexagone et les DROM-COM, cette campagne vise à normaliser la discussion autour de la santé mentale, promouvoir une culture collective de l’écoute et du soutien, mais surtout… changer le regard de la société sur ces situations de mal-être.
Santé publique France rappelle en effet qu’une large part de la population vit avec un trouble ou traverse des épisodes de souffrance psychique mais n’ose pas consulter, souvent freinée par la peur de la stigmatisation ou par le manque d’informations sur les ressources disponibles.
S’inscrire dans la Grande Cause nationale 2025
En 2025, le gouvernement a alors fait de la santé mentale la Grande Cause nationale. La campagne signée AUSTRALIEGAD s’inscrit pleinement dans cette dynamique en encourageant chaque personne en souffrance psychique à parler et à demander de l’aide, tout en mobilisant l’entourage à adopter une posture d’écoute bienveillante.
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Un film pour montrer que chacun peut être touché
Pour illustrer le fait que la santé mentale touche chacun à un moment ou à un autre de sa vie, le film réalisé par Haya Waseem repose sur une narration en boucle : une première séquence dévoile une série de portraits au sein d’une foule, puis les mêmes visages réapparaissent une seconde fois. Une façon de rappeler qu’une même personne peut avoir besoin de soutien… comme elle peut être celle qui écoute.
Un plan média national pour amplifier le message
Pour promouvoir sa campagne, Santé publique France déploie un plan média complet : film TV de 30 secondes, divers formats vidéo en ligne (10/20/30”), un volet radio ainsi que de l’audio digital, diffusés depuis le 9 novembre.
