À l’heure où les marques multiplient les points de contact pour capter une attention toujours plus volatile, certaines stratégies rappellent que les fondamentaux n’ont pas dit leur dernier mot. Pour ses 30 ans, Auris Magnetic s’appuie sur un dispositif bien connu mais souvent sous-estimé : le catalogue. Loin d’être un simple support print, il devient ici un véritable accélérateur de performance digitale. Pensée avec l’agence Maetva, cette campagne anniversaire illustre une approche hybride, où print et digital ne s’opposent plus mais se renforcent mutuellement.
Un catalogue au cœur du modèle de vente
Chez Auris Magnetic, le catalogue n’est pas un outil secondaire. Depuis la création de la marque en 1996, spécialisée dans la magnétothérapie, il structure la relation client et soutient une activité historiquement ancrée dans la vente à distance. Pour cet anniversaire, l’objectif n’était pas de réinventer ce modèle, mais de démontrer sa pertinence dans un environnement digitalisé.
Le catalogue anniversaire a ainsi été conçu pour valoriser les produits phares, remercier les clients fidèles et générer des commandes. Une manière de transformer un temps fort de communication en levier business concret, tout en restant fidèle à l’ADN de la marque.
À découvrir sur JUPDLC
Une mécanique print-to-web bien rodée
L’intérêt du dispositif réside dans son articulation avec l’écosystème digital. Le catalogue agit comme une porte d’entrée vers le site, grâce à une logique print-to-web efficace. QR codes, contenus complémentaires et codes personnalisés permettent de prolonger l’expérience et surtout de mesurer précisément l’origine des conversions.
Ce système répond à un enjeu clé : réconcilier attention, réassurance et performance. Dans un contexte où les parcours d’achat sont fragmentés, cette continuité entre offline et online apporte plus de lisibilité et facilite le passage à l’action.
Une réponse adaptée à une cible spécifique
Cette stratégie prend d’autant plus de sens qu’Auris Magnetic s’adresse en grande partie à une cible senior, attentive à la clarté de l’offre et à la confiance. Le catalogue joue ici un rôle structurant : il installe la relation et rassure, tandis que le digital vient enrichir l’information et simplifier la conversion.
Comme le souligne Pilar Reboredo, Directrice marketing stratégique chez Maetva : « Elle permet de réunir réassurance, fluidité et mesure dans un même dispositif. Pour une marque comme Auris, cette complémentarité est d’autant plus pertinente qu’elle s’adresse à des publics seniors sensibles à la confiance, à la pédagogie produit et à la lisibilité de l’offre. Le catalogue installe la relation, le digital prolonge l’information et facilite le passage à l’action ».
Avec cette campagne, Auris Magnetic démontre que le catalogue, loin d’être dépassé, peut encore jouer un rôle central dans une stratégie de performance globale, à condition d’être intelligemment connecté au digital.
Pour en savoir plus sur Maetva, rendez-vous sur sa page dédiée !
