Asmodee célèbre en septembre 2025 ses 30 ans d’existence à travers une campagne internationale inédite. Déployée d’abord en France avant d’atteindre le reste du monde, cette initiative baptisée Inspired by Players rend hommage à celles et ceux qui font vivre ses jeux depuis trois décennies : les joueurs. À l’image de l’entreprise, la campagne se veut créative, participative et profondément ancrée dans l’expérience utilisateur, mêlant souvenirs, anecdotes et clins d’œil à son riche catalogue de titres emblématiques.
Une fresque géante pour raconter 30 ans de passion
Après une refonte de son identité visuelle en juin, le groupe passe à la vitesse supérieure. Une fresque illustrée sous forme de « cherche et trouve » vient marquer cette nouvelle étape. Elle s’inspire de plus de 1200 témoignages de joueurs. Véritable ode à la communauté, l’œuvre est remplie d’anecdotes, de références historiques et de clins d’œil à ses jeux phares comme Dobble, 7 Wonders, Dixit ou CATAN.
Thomas Koegler, PDG d’Asmodee, déclare : « Chez asmodee, nous avons pour mission de créer des expériences mémorables pour nos joueurs. La création de cette fresque qui contient de nombreuses références cachées aux 30 ans d’histoire d’asmodee mais également qui s’inspire des expériences de nos joueurs est une façon pour nous de leur rendre hommage. »
À découvrir sur JUPDLC
Une campagne pensée comme un jeu
Conçue par Publicis LMA et illustrée par Charlotte Hughes, la campagne incarne l’ADN créatif d’Asmodee. Au-delà de l’affichage, elle s’étend au digital, en France puis à l’international.
Alice Rinder, directrice associée de Publicis LMA, explique : « En tant qu’agence créative, travailler pour une marque dont le cœur de métier est la création est autant un challenge qu’une rencontre ultra naturelle. »
Quand Asmodee réinvente le partage
Ce n’est pas la première fois qu’Asmodee surprend. En 2021, pour la Saint-Valentin, la marque avait lancé un service gratuit de livraison de jeux à domicile à Paris. Une opération originale et décalée, pensée pour remplacer les sorties traditionnelles. Elle offrait un vrai moment de complicité à deux ou en petit groupe, directement chez soi. C’était déjà la preuve de l’engagement d’Asmodee à créer du lien, même à distance. Le jeu devenait alors un véritable outil de connexion humaine.
