Du Mont Fuji au Mont-Blanc, ASICS fait dialoguer son héritage japonais avec la culture alpine. À Chamonix, l’équipementier ouvre pour la première fois un ASICS Trail Pop-Up, pensé comme une vitrine de son savoir-faire et de son approche du trail. Pendant une semaine, la marque propose aux visiteurs de découvrir ses technologies, son histoire et les inspirations qui nourrissent ses produits. Une expérience qui permet aussi à ASICS d’affirmer son ambition dans un univers où la performance se mêle de plus en plus à la culture et à la communauté.
Une vitrine sur la performance et l’histoire
Pour toute une semaine, c’est tout un pan de la riche histoire d’ASICS qui est à découvrir au cœur de Chamonix. À travers son ASICS Trail Pop-Up, l’équipementier japonais revendique sa place parmi les acteurs références de l’écosystème, tout en rendant hommage à ses racines nippones. Alors que sur les sentiers, elles seront à l’œuvre et porteront les athlètes vers le meilleur résultat possible, les technologies de la marque se dévoileront sous un nouveau jour au sein du pop-up. Ce dernier proposera d’ailleurs une toute nouvelle forme d’expérience permettant aux visiteurs de s’imprégner de la culture de la marque.
L’année dernière, les athlètes ASICS Tom Evans et Ben Dhiman ont réalisé un fabuleux doublé sur la course la plus relevée du circuit. Dans leur quête, ils étaient tous les deux équipés d’un prototype représentant l’innovation majeure d’ASICS en matière de vitesse pour le trail. C’est toute l’histoire qui a précédé ce résultat historique que propose l’ASICS Trail Pop-Up. À travers des archives et une scénographie savamment installées, la METAFUJI TRAIL 2 est mise à l’honneur en tant que dernière illustration de l’expertise d’ASICS et de son ADN résolument tourné vers les montagnes.
Lorsque l’on pénètre dans ce lieu, l’héritage japonais est palpable. L’aménagement mixe matériaux naturels et art traditionnel de la calligraphie, que l’on retrouve d’ailleurs sur la tige de la chaussure.
Pour l’esthétique de cet espace, ASICS s’est aussi inspiré du lichen, organisme résistant présent sur les pentes du Mont Fuji ainsi que sur les rochers de Chamonix et du Mont-Blanc. Pour la marque, sa capacité à s’adapter et à perdurer dans des environnements de montagne exigeants reflète la résilience, la concentration et la persévérance développées lors de la pratique du trail.
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Une expérience pensée autour de la nature
Pour parachever cette expérience, ASICS diffusera au sein du pop-up un mini-film qui se veut comme une ultime illustration des liens profonds unissant la marque et la nature.
On y suit une quête initiatique emmenant le spectateur sur de multiples sentiers au cœur d’un environnement riche. Ce voyage est la matérialisation du leitmotiv de la marque : Anima Sana In Corpore Sano.
Anthony Marguet, Directeur de la division Performance Running chez ASICS EMEA, déclare : « Le trail est devenu un élément essentiel de la manière dont ASICS aide chacun à ressentir les bienfaits du mouvement sur le bien-être. Nous avons continué à investir dans nos athlètes, nos produits et les communautés qui rendent ce sport si unique. L’ouverture de notre premier ASICS Basecamp dans les Alpes – offrant à nos traileurs un lieu dédié pour s’entraîner, récupérer et échanger – ainsi que notre présence cette année à Chamonix illustrent notre volonté de nous positionner dans l’univers du trail : en alliant crédibilité en matière de performance, innovation pertinente et expériences conviviales qui rassemblent les gens. L’ouverture de notre premier ASICS Trail Pop-Up me rend incroyablement fier et humble face au chemin parcouru. »
ASICS Trail Camp, un lieu dédié à la communauté
Parallèlement au pop-up, le désormais incontournable ASICS Trail Camp fera son retour dans les Alpes, avec un programme conçu pour concilier activité physique, test de produits et récupération.
Situé aux portes du centre-ville, ce lieu offre un espace ouvert et convivial à tous les passionnés de trail. Ils peuvent y trouver un point de rendez-vous pour courir, récupérer et échanger avec d’autres pratiquants. Des athlètes ASICS sont également présents pour partager leur expérience. Le dispositif permet enfin de tester les dernières nouveautés de la marque. Avec ce double rendez-vous, ASICS ne se contente donc pas de présenter ses produits. La marque cherche à installer un véritable territoire autour du trail, entre innovation, héritage japonais, performance et communauté.
