Chaque année, des milliers de personnes meurent dans la rue, souvent bien avant l’âge moyen de la population. Cette réalité brutale reste largement invisible pour la majorité d’entre nous. Pour sensibiliser le public et mobiliser les dons, l’Armée du Salut et son agence VML dévoilent une campagne choc qui met en lumière l’urgence vitale de sortir les sans-abris de la rue. Le film de cette campagne transforme la ville en dystopie, reflet métaphorique de la condition des personnes sans-abris, et rappelle que la seule issue passe par la solidarité et l’action concrète.
Une réalité brutale encore trop ignorée
Quand on vit dans la rue, on sait qu’on va mourir dans la rue. La mort est la seule chose devant laquelle nous sommes tous égaux. Sauf pour ceux qui vivent dans la rue. Selon le dernier rapport du Collectif des Morts de la Rue, l’âge moyen de décès des personnes sans-abris est de 48 ans. C’est pour dénoncer cette réalité brutale que l’Armée du Salut et son agence VML dévoilent leur nouvelle campagne : Vivre dans la rue, c’est mourir dans la rue.
Un film dystopique pour sensibiliser et mobiliser
Le film s’éloigne des codes habituels pour emprunter l’esthétique du cinéma d’anticipation et de la dystopie. On y plonge dans la psychologie d’un sans-abri piégé par une ville devenue monstrueuse : rues déshumanisées, bâtiments écrasants, architectures impossibles… la rue n’est plus un décor, c’est un antagoniste qui se referme sur lui.
« La rue est une dystopie bien réelle pour les sans-abris: ils sont enfermés dehors. » Adrien Mancel & Paul-Emile Raymond, directeurs de création exécutifs de VML. Le film a été réalisé en France par le talentueux duo de réalisateurs Truman & Cooper, produit par La Pac et post-produit par Firm. Confiée au studio THE, la bande son ponctue le film avec un chant d’anniversaire glaçant qui appuie le message final.
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La rue, antagoniste invisible de milliers de vies
Ce film n’est pas une fiction. Il est la métaphore percutante d’une réalité qui touche plus de 300 000 personnes en France. Pour elles, les dons sont le seul espoir pour sortir de la rue et déjouer la fatalité.
« En France, on meurt encore dehors. Un peu plus jeune et un peu plus nombreux chaque année. La seule manière de sauver des personnes sans-abris de cette programmation, c’est de les sortir concrètement de la rue. Cette campagne a pour but de rappeler cette urgence vitale et de mobiliser des dons. » Guillaume Latil, Directeur Général de la Fondation de l’Armée du Salut
La campagne est diffusée en TV, en VOL et sur les réseaux sociaux dans des formats 70’’, 30’’, 20’’.
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