À l’occasion du lancement de son nouveau parfum pour homme « Code », Armani Beauty a – comme d’autres noms du luxe auparavant – décidé de le promouvoir au sein du jeu en ligne Fortnite. On ne présente plus ce célèbre nom du gaming, développé par Epic Games, de plus en plus convoité par les marques.
L’avenir sous le signe du virtuel
Les grandes marques l’ont bien compris, d’autant plus depuis la pandémie et la nécessaire distanciation sociale, le futur sera virtuel. Armani Beauty a par conséquent décidé de faire la promotion de son nouveau parfum en créant un jeu au sein de Fortnite intitulé « Rewrite the code ».
Réécrire l’histoire pour la nouvelle génération
Le joueur est transporté dans un monde où tout fonctionne à l’envers. Les passants avancent dans le mauvais sens, les voitures sont en marche arrière, et même les horloges tournent dans le sens contraire ! L’objectif ? Participer à des courses automobiles pour collecter des numéros, qui permettront ensuite aux joueurs de débloquer de nouveaux univers, et de « remettre le monde à l’endroit ». Une expérience passionnante et immersive qui saura à coup sûr séduire les plus jeunes.
Podcast
« Les metaverses et le gaming sont des leviers parmi les plus puissants pour toucher une génération qui se détourne des médias traditionnels. Les grands noms du luxe ont bien compris qu’il s’agissait des nouveaux portails pour toucher une cible jeune » indique ainsi Virgile Brodziak, Directeur de Wunderman Thompson France, dans une interview pour le Journal du Luxe.
Un lancement de produit à 360°
Une vidéo de promotion a également vu le jour, inspirée par ce contexte pouvant paraître dystopique. On y retrouve l’acteur britannique René-Jean Page, égérie du nouveau parfum Armani. Il est immiscé dans ce monde « à l’envers », et finit par rencontrer une femme. On aperçoit ensuite le nouveau parfum, qui constitue la solution pour que le monde fonctionne à nouveau normalement…
