Le fameux festival Coachella est de retour ! Il aura lieu les 14,16, 21 et 23 avril prochains en Californie. En tant que partenaire officiel, Aperol y dévoile la nouvelle Piazza Aperol Spritz. Un lieu de rassemblement inspiré des plus belles places d’Italie. Celui-ci accueillera des milliers de personnes, pour célébrer les expériences partagées et le meilleur de la culture musicale. C’est un véritable évènement au sein d’un évènement, que propose l’apéritif italien emblématique !
Le goût de la musique
Les débuts de la marque à Coachella illustrent bien le lien entre le cocktail Aperol Spritz et la culture du festival. En effet, la musique est un ingrédient clé de la marque depuis sa création en 1919 à Padoue. Il s’agit d’une ville animée à 30 minutes de Venise, où ses fondateurs – les frères Barbieri – ont sorti un disque vinyle Aperol à ses débuts. Au cours des dernières années, Aperol a été un invité clé et un partenaire de soutien dans les principaux festivals à travers le monde, apportant le rituel social de l’apéritif aux mélomanes à chaque saison.
Découvrez l’expérience orange !
L’ Aperol Spritz Piazza permettra aux festivaliers majeurs de se retrouver entre amis et de se détendre tout au long de la journée pour admirer les spectaculaires couchers de soleil orange du désert de la vallée de Coachella. L’espace comprendra des éléments tels qu’un tramway Aperol conçu pour ressembler à un tramway italien moderne. Les festivaliers trouveront également un kiosque où ils pourront jouer à des jeux questionnaires numériques ou créer une expérience AR personnalisée.
Podcast
De nombreuses autres animations sont prévues, au cours desquelles les festivaliers pourront partager « l’ambiance orange » et #jointhejoy en temps réel, en utilisant des hashtags et en scannant des codes QR lors de l’expérience.
Andrea Sengara, Responsable du marketing de Campari America, partage son enthousiasme autour de la présence de la marque à Coachella. Elle déclare : « Étant donné les valeurs communes d’Aperol et des festivals de musique : la convivialité, vivre l’instant présent, créer des souvenirs amusants, une vie remplie de voyages et bien sûr, un amour de la musique – un partenariat avec l’un des festivals les plus importants de tous, Coachella, est un mariage merveilleux ainsi qu’une réalisation marquante ». Elle a ajouté : « En tant que marque mondialement reconnue dans un festival mondialement reconnu, c’est merveilleux de faire partie de ces moments spéciaux et de partager les vibrations orange irrésistibles d’Aperol avec les fans de musique. »
À l’extérieur du site du festival, des panneaux d’affichage menant à Coachella Valley accueilleront les fans qui affluent vers le désert. Les campagnes numériques et sur les réseaux sociaux d’Aperol seront également diffusées au niveau local et national pour aider à sensibiliser les consommateurs à la plate-forme musicale d’Aperol. Coachella n’est que la première étape de la tournée du festival d’été 2023 d’Aperol. Pour tous ceux qui ont raté le concert de cette année dans le désert, l’expérience de la marque sera présente dans d’autres grands festivals à travers le pays tout au long de l’année. Rejoignez l’ambiance !
