Anecdotes de marque #10 : Adidas

Adidas, créé en 1949 par Adof Dassler est aujourd’hui l’une des plus célèbres marques de chaussure et d’articles de sport.

Mais Adidas est également une marque ayant une histoire peu commune, et des anecdotes que vous ne connaissez, pour la plupart, sûrement pas encore … On vous laisse découvrir !

1-Adidas est le diminutif de Adolf Dassler, son créateur, surnommé Adi.

2- Adidas et Puma sont deux entreprises concurrentes à l’époque créées et dirigées par les deux frères Adolf et Rudi Hassler. Leur frère, fabricant et vendeurs de pantoufles, leur a donné le goût aux chaussures et les deux frères créent leur entreprise en 1934, nommée « SchuhFabrik Gebrueder Dassler », littéralement « la fabrique de chaussures des frères Dassler ». Seulement, la seconde guerre mondiale éclate. Les frères, et peu de gens le savent, sont engagés dans le parti nazi. L’entreprise, laissée de côté, est gérée par les femmes des Dassler pendant leur absence, mais ces dernières se disputent, ce qui participe à la future disparition de l’entreprise. Cette dernière ne vivait alors presque que des commandes de chaussures faites par les nazis. Mais ce n’est pas tout : Rudi se fait attraper par les alliés et est soupçonné d’être un SS. Les rumeurs disent que ce serait son frère qui l’aurait livré aux américains. Quoi qu’il en soit, les frères se disputent et ferment leur fabrique de chaussures pour créer, chacun de leur côté, leur entreprise. Adolf crée de son côté Adidas, tandis que rudi invente Ruda (contraction de son nom et prénom) qui deviendra plus tard Puma.

3-Les deux frères, désormais concurrents, ne sont pourtant pas si éloignés l’un de l’autre. Presque l’un en face de l’autre, et séparés par une centaine de mètres et une rivière, on croirait à la pub de Twich gauche et Twix droit.

4-Comme vous le savez sûrement, Michael Jordan est LE joueur sponsorisé par Nike, son égérie, il incarne presque la marque elle-même. Et pourtant ! En 1984, alors que le joueur fait son entrée en NBA avec les Chicago Bulls, il doit trouver sa marque sponsor. C’est naturellement qu’il se tourne vers sa marque fétiche : Adidas. Cette dernière ne trouve alors pas intéressant de signer avec un joueur « de petit taille » … La suite, on la connait. Nike fait signer à Michael Jordan le contrat légendaire qui rapportera tant au joueur qu’à la marque. Grosse erreur pour Adidas, qui laisse son concurrent prendre les devants.

5- Cependant Adidas se remet de son erreur et est encore actuellement largement présent sur le marché sportif. En 2004, lors des JO d’Athènes, plus d’un médaillé sur deux était sponsorisé par Adidas !

6- Le côté « sportif  » de la marque  n’est pas le positionnement principal d’Adidas. Alors que de nos jours la plupart achète des baskets de sports en tant que baskets de ville (ce sont les sneakers), cette différenciation entre sport et simple confort et esthétisme n’a pas attendu le 21^ème siècle pour être faite. En 1980, la mode est déjà aux sneakers et Adidas devient choix de référence dans ce nouveau segment. En effet, le groupe de rap Run DMC, qui vante les mérites des sneakers, a composé un titre « My Adidas », qui répondait aux critiques disant que les baskets étaient des chaussures de sport. Invitée à un concert du groupe, la marque Adidas a pu se rendre compte de l’évolution de l’image de la chaussure quand le groupe a demandé à toute la salle d’enlever ses chaussures pour montrer ses Adidas. C’est une nouvelle philosophie, une nouvelle façon d’acheter qui s’installe, également aidée par le mode de pensée et le style de vie de l’époque.

7- Les 3 bandes d’Adidas, qui lui ont valu le surnom de « la marque aux trois bandes » ne sont de base pas qu’une caractéristique esthétique. Adolf Dassler a en effet remarqué que celles-ci, placées sur le côté de la chaussure,  permettaient une meilleure souplesse de la basket.

8-Adidas a fait parler de sa marque dans un domaine tout autre que le sport. Une momie, découverte en Mongolie, portait des bottes qui semblaient porter le logo Adidas. De nombreuses rumeurs et théories se sont propagées sur la toile, dont celle du voyage dans le temps. La momie du Xème siècle aurait-elle voyagé à notre époque actuelle ? Le mystère a aujourd’hui été élucidé : la femme aurait été couturière, ce qui expliquerait l’apparence intrigante de ses bottes. Si Adidas avait voulu se faire un petit coup de pub, il n’aurait pas fait mieux !

9-Le fils de Adolf Dassler, Horst, a créé la marque de natation Arena en 1973. Il est également à l’origine de la création des Stan Smith en 1965.

10- Le nom de ces chaussures, très (trop ?) portées, vient du nom du tennisman à l’époque numéro un mondial Stanley Roger Smith.

 

Alors, vous avez appris des choses ?