En 2018, EDRIP, société de gestion de fonds d’investissement, prend son indépendance du groupe Edmond de Rothschild et poursuit son activité sous le nom Andera Partners. Un premier travail en co-construction avec l’équipe d’Andera Partners et celle de l’agence Curius permet de faire émerger une identité basée sur le concept du changement d’échelle, rendu visible dans le logo. Le concept illustre à la fois la prise d’indépendance de la société de gestion et le bénéfice de ses investissements dans de nombreuses sociétés de différents secteurs d’activité. La couleur verte était la seconde touche identitaire de la marque pour symboliser la finance et la croissance.
En 2020, Andera Partners redéfini son positionnement et reconduit l’agence de design Curius pour customiser l’identité visuelle de son territoire de marque (nouveau site web dont l’UX et le look & feel, vidéo de marque, ton de voix, iconographie). Avec ce renouveau, Andera Partners, qui s’engage depuis près de 25 ans auprès des entreprises pour les accompagner sur le chemin d’une croissance forte et durable, confirme un positionnement différenciant et un ton engagé au sein de l’univers du Private Equity autour d’un axe de communication : « The power of and ».
En révélant les deux sens du nom, le AND pour le collaboratif et le ERA pour la nouvelle ère, Curius imagine un concept de communication plus propriétaire : « The power of and ».
Chez Andera Partners la performance n’est pas basée que sur des critères purement chiffrés, rationnels, mais vient également de l’interaction humaine, le pouvoir du collectif qui crée un impact positif et donne du sens aux actions et aux engagements.
Cette vision de marque a permis d’installer un univers iconographique et verbal puissant, illustrant toutes les facettes de ce positionnement. L’identité visuelle se décline sur les marques filles spécialisées par stratégie d’investissement, qui prennent chacune un code couleur spécifique et sont endossées par la marque elle-même pour donner plus de force à l’ensemble.
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Selon Nicolas Delsert, Responsable de la Communication Andera Partners : « Curius nous a accompagné en 2018 lors de notre prise d’indépendance et a su avec brio mettre en graphisme notre nouvelle identité, Andera Partners. Nous avons donc naturellement fait appel à eux en 2020 sur notre projet de renforcement de notre plateforme de marque et de notre identité. En faisant preuve de parfaite continuité et d’harmonie avec le travail déjà effectué sur notre nom, Curius a su prouver qu’ils étaient de véritables partenaires ».
