Alpro a choisi l’été 2026 pour déployer une stratégie d’activation autour de ses nouveaux brassés au lait de coco. Entre Cannes, les collaborations avec l’Hôtel Mahfouf et Lena Situations, et des expériences immersives, la marque sort du linéaire pour aller à la rencontre du public. L’objectif : créer des moments de consommation incarnés, renforcer la visibilité produit et installer ses nouveautés comme des références lifestyle de l’été.
Cannes : une parenthèse végétale au cœur du festival
À Cannes, alpro a pris le contre-pied de l’effervescence du 79ème Festival de Cannes en proposant des instants de pause. Yoga face à la mer, petit-déjeuner végétal et coffee shop éphémère permettent aux créateurs de contenu d’expérimenter la marque autrement. Portée par des influenceurs comme Mayadorable et Jules Pedretti, l’activation misait sur le calme et le bien-être pour créer un contraste avec l’intensité médiatique du festival du film.
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Hôtel Mahfouf : un pop-up hybride entre food et lifestyle
En parallèle, alpro s’est associé à l’Hôtel Mahfouf pour un pop-up baptisé La Blanchisserie, organisé les 27 et 28 juin. L’espace mêlait mode, food et expériences lifestyle avec des dégustations de produits végétaux, un coffee shop et une vente de pièces en édition limitée. L’idée était de prolonger l’univers de Lena Situations en créant un lieu hybride, ouvert et accessible, pensé comme un terrain de jeu pour une audience jeune et connectée.
Le coco comme fil rouge des nouveautés
Les nouveaux brassés au lait de coco constituent le cœur produit de cette stratégie. Déclinés en caramel salé, stracciatella et nature, ils misent sur une texture onctueuse et une image gourmande. Pour la marque, l’enjeu est de positionner ces références comme des « crush food » de l’été, à la croisée du plaisir et du végétal.
