Cet été, l’Alliance de la Radio et l’agence Josiane ont lancé une campagne pour le moins inattendue. Diffusée du 4 au 24 août 2025, elle s’est appuyée sur la curiosité pour attirer l’attention. Les résultats montrent que le format radio, même simple et court, peut encore surprendre et mobiliser un large public.
« N’allez surtout pas sur nonnonnon.fr »
L’Alliance de la Radio a diffusé une campagne estivale sur toutes ses antennes : musicales, généralistes et locales. Elle s’accompagnait d’une communication audio digitale via webradios et podcasts. Les spots, conçus par l’agence Josiane, misaient sur la répétition et l’absurde. Le ton était volontairement drôle, rythmé et provocateur : « Si vous êtes un chien, une saucisse, un chien saucisse, n’allez pas sur nonnonnon.fr ». Cette mécanique simple a poussé les auditeurs à aller voir par eux-mêmes. Le site éphémère a alors servi de passerelle directe vers la découverte du message global de la campagne.
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Quels sont les résultats de cette campagne ?
La campagne a touché 68 % de la population, soit près de 19 millions de contacts en audio digital. L’Alliance de la Radio a cumulé plus de 600 GRP sur la cible des 13 ans et plus. Le GRP, ou Gross Rating Point, mesure la puissance d’une campagne. Il combine le nombre de personnes touchées et la fréquence d’écoute. Avec 270 visites en moyenne par GRP, l’engagement dépasse donc de 12 % celui du secteur e-commerce.
Selon l’étude de l’agence d’études spécialisée, iligo :
- 68 % des auditeurs ont été surpris.
- 60 % ont apprécié la campagne.
- 78 % l’ont trouvée décalée.
- 71 % originale.
L’Alliance de la Radio et l’agence Josiane ont voulu montrer qu’avec créativité et audace, la radio et ses supports digitaux restent des médias puissants pour surprendre et engager un large public.
Marie Renoir-Couteau, Présidente de Lagardère Publicité News et Porte-parole des Régies des radios membres de l’Alliance, déclare : « Avec cette prise de parole nous avons voulu (re)démontrer la force de frappe de la radio – et de ses déclinaisons audio digitales – notamment dans une logique drive to web. L’enjeu est également de rappeler que la créativité est une composante essentielle à l’efficacité des campagnes en audio ».
