Adidas Originals et Foot Locker font équipe pour insuffler un vent nouveau sur la culture urbaine européenne. À travers une série d’initiatives ancrées dans les réalités locales, la Megaride devient bien plus qu’une sneaker : un vecteur d’expression, de fierté et d’unité. Emmenée par Lamine Yamal, jeune star montante du football, cette campagne tisse des liens entre style, communauté et héritage, du terrain aux rues des grandes villes du continent.
Lamine Yamal, symbole d’une génération connectée à ses racines
Ce projet collaboratif rassemble des collectifs créatifs de toute l’Europe autour d’un objectif commun : faire rayonner les cultures locales à travers des événements qui leur ressemblent. En célébrant l’authenticité et la créativité de quartiers emblématiques, la Megaride devient le point de rencontre entre passion, identité et avenir.
Depuis le lancement de la Megaride chez Foot Locker l’an passé, adidas Originals collabore avec des collectifs locaux afin de co-créer des événements et du contenu qui reflètent leur communauté et leur environnement. Une vision directement inspirée de la Megaride elle-même : brute, futuriste et résolument audacieuse, qui met à l’honneur la culture, l’énergie et la solidarité transformant la fierté locale en succès mondial.
Il est donc tout naturel que Lamine Yamal, visage de la nouvelle Megaride, soit au cœur de cette campagne. Connu pour rendre hommage à ses racines – en saluant le « 304 » après chaque but – il est aujourd’hui le symbole de la campagne lancée exclusivement avec Foot Locker.
Des collectifs européens pour une vision locale du mouvement
Dans cette même dynamique, adidas Originals et Foot Locker ont invité quatre collectifs européens (Banlieusard Nouveau, HellHeaven11, Winner Circle et MCR) à collaborer sur des événements Megaride locaux et des adaptations régionales – mettant ainsi en lumière leurs quartiers et communautés. De Saint-Denis et Marseille à Cologne et Milan, le mouvement est en marche depuis décembre.
Cet été, l’élan se poursuit. Foot Locker et adidas Originals lanceront de nouvelles activations à Paris, Lecce, dans les Asturies et à Marseille, avec pour objectif de valoriser, rassembler et célébrer la culture sneaker là où elle prend vie – sur le terrain.
