La publicité est influencée par de nombreux facteurs. Entre avancée technologique, changement du comportement des consommateurs et concurrence, les anciennes pratiques publicitaires sont naturellement dépassées. Une situation dont les marques doivent prendre conscience. Dans ce but, Additi Média fait de la question du ciblage, le tremplin créatif de sa dernière campagne, avec l’agence Antigel.
Un concept marketing qui ne suit pas le changement !
La ménagère de moins de 50 ans a disparu. Or, selon les régies média, plus de 70 % des briefs reçus souhaitent cibler ce que l’on appelle aujourd’hui la Ménaf, ou encore FRDA. En 10 ans, le pourcentage d’hommes responsables de l’acte d’achat a pris plus de 20 points… La célébrissime ménagère de moins de 50 ans n’a donc plus le premier rôle et pourtant, le concept marketing persiste !
Additi Média dit stop à ces pratiques désuètes pour mieux légitimer la puissance de son écosystème et de ses technologies de ciblage. Avec des punchlines « très pub », la campagne s’adresse aux professionnels et interpelle sur ces pratiques révolues. Les solutions de ciblage proposées par la marque du groupe SIPA Ouest France permettent aujourd’hui toutes les formes de ciblage, sur toutes les formes de média, en local comme en national.
Podcast
En presse pro et économique, en display comme en social media organique, les trois personnages interpellent les cibles tour à tour. Antigel a en effet imaginé des accroches au message fort. À savoir : « J’ai une gueule de ménagère, moi ? », « J’ai une gueule de boomer, moi ? », « J’ai une gueule de millénial, moi ? ».
21 formats display (du roadblock panorama au giga banner), 18 formats print et 4 films motion ont été produits pour activer tous les leviers du puissant écosystème du groupe Ouest France.
