Pour la Saint-Valentin 2026, Adam & Eve mise sur l’expérience plutôt que le discours. La marque renouvelle sa collaboration avec l’agence Conceptory et déploie « Love Locker », une activation immersive installée à Ground Control, à Paris. Pendant trois jours, le lieu se transforme en terrain de jeu sensoriel, fidèle à l’ADN inclusif et décomplexé de la marque. Avec un objectif clair : inscrire le plaisir dans le quotidien, loin des clichés de la fête des amoureux.
Une activation immersive pensée comme une expérience de marque
Déployée du jeudi 5 au samedi 7 février 2026, « Love Locker » s’articule autour d’un dispositif central : un locker géant interactif. Le principe est simple et ludique. Les visiteurs sont invités à souffler sur des pétales virtuels et selon l’intensité du souffle, un casier s’ouvre et révèle un cadeau Adam & Eve.
Résultat : 1 900 produits distribués sur trois jours, issus de 26 références de la gamme de la marque, via un jeu 100 % gagnant, ouvert à toutes et tous. Une mécanique accessible, sans barrière à l’entrée, qui transforme la découverte produit en expérience mémorable.
Ce temps fort a été imaginé et orchestré par Conceptory, qui accompagne Adam & Eve depuis plusieurs années dans le déploiement de dispositifs créatifs. En coproduction avec Hop Creative Services, agence spécialisée dans la production technologique et les expériences phygitales.
Ground Control comme terrain d’expression global
Au-delà du locker, « Love Locker » s’inscrit dans une véritable prise de territoire du Ground Control. L’expérience se prolonge à travers des créations food et boissons pensées pour l’occasion. Cocktail spicy, gaufre aphrodisiaque au gingembre et pizza signature figurent au menu.
Un photocall permet également aux visiteurs de prolonger l’activation sur les réseaux sociaux, avec la possibilité de devenir testeur·se de la marque. En sortie d’événement, des goodies brandés (préservatifs, stickers, sous-bock…) viennent compléter le parcours.
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Fondée en 1995, Adam & Eve revendique depuis plus de vingt ans une approche positive, inclusive et décomplexée du plaisir et de la santé sexuelle. Cette activation s’inscrit pleinement dans cette continuité, en allant à la rencontre des publics dans un lieu culturel et hybride.
Une campagne assumée, relayée en affichage et dans les médias
À travers « Love Locker », Adam & Eve affirme une posture à contre-courant, incarnée par des claims de campagne forts : « Pas de Valentin·e, pas de souci », « Plutôt vibro que resto ? », « Fête l’amour toute l’année ». Ces messages sont déployés en affichage métro tout au long de la campagne.
Le dispositif bénéficie également de relais médias via Le Bonbon et Time Out, prolongeant l’expérience au-delà de l’événement physique. Pour Conceptory, agence créative fondée en 2010 et engagée sur les enjeux d’éthique des réseaux sociaux et de l’influence, « Love Locker » illustre une nouvelle fois la capacité à mêler storytelling, expérience et engagement, au service d’une marque qui assume pleinement son territoire.
