Depuis 1997, Actimel aide les Français à prendre soin de leurs défenses immunitaires en les accompagnant chaque matin. C’est cette routine chère aux Français depuis près de 30 ans, qu’Actimel célèbre aujourd’hui via une large campagne nationale !
A la conquête des Millenials
Les personnages de la campagne « Hier comme aujourd’hui », imaginée par Wunderman Thompson France, témoignent des bienfaits sur le système immunitaire des Vitamine D et B6 contenues dans Actimel, depuis des années.
Hier en faisant le poirier, aujourd’hui en faisant du Yoga… Hier pour apprendre à skater, aujourd’hui pour l’apprendre à ses enfants…
La campagne tend à se rapprocher des millénials sur un ton léger et résolument bienveillant. Afin d’amplifier la campagne et de projeter ce discours connivent sur les réseaux, Danone accompagné par iProspect pour la partie média, a fait appel à la plateforme sociale TikTok.
À découvrir sur JUPDLC
Un mix entre branding et performance
De célèbres créateurs de contenus de la plateforme, @Adele_tsy, @Studio Danielle, @Achille Magic et @Julia Nadal, qui rassemblent à eux quatre plus de 10,3 millions de followers, se sont prêtés au jeu et ont partagé leurs raisons de boire Actimel, hier comme aujourd’hui. Une opération mêlant branding et performance qui permet à la marque de poursuivre ses ambitions de reconquête de la cible de 15-35 ans. La campagne s’est déroulée jusqu’à la fin du mois de mars.
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