Alors que le débat autour du pouvoir d’achat relance les discussions sur une possible suspension des certificats d’économie d’énergie (CEE), ACTEE prend la parole avec une nouvelle campagne imaginée par Raymonde pour rappeler l’utilité très concrète de ce dispositif dans la vie quotidienne des Français. Derrière cet acronyme technique se cache en réalité un levier clé pour financer la rénovation énergétique des bâtiments publics et améliorer les conditions d’accueil dans les écoles, gymnases ou piscines municipales.
À travers trois films volontairement simples et parlants, la campagne montre ce que deviendraient ces lieux du quotidien sans les financements permis par ACTEE : des salles de classe étouffantes, des gymnases inconfortables ou encore des piscines difficilement praticables. Une prise de parole qui choisit de ramener le sujet de la transition énergétique à une réalité tangible et immédiatement compréhensible.
Une campagne qui rend visible un sujet technique
Avec cette prise de parole, ACTEE et Raymonde cherchent à rendre accessible un mécanisme souvent perçu comme complexe ou lointain. Le dispositif des certificats d’économie d’énergie joue pourtant un rôle central dans le financement de nombreux projets de rénovation portés par les collectivités locales.
Plutôt que d’adopter un discours institutionnel, la campagne choisit donc de montrer les conséquences concrètes d’un affaiblissement de ces outils de financement sur le quotidien des usagers des services publics. Une manière de rappeler que la rénovation énergétique ne concerne pas uniquement les objectifs climatiques, mais aussi le confort, l’usage et la qualité de vie.
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Trois films autour des lieux du quotidien
La campagne se décline autour de trois situations facilement identifiables : un gymnase, une piscine municipale et une salle de classe. Trois espaces collectifs particulièrement sensibles aux problématiques de chauffage, d’isolation ou de consommation énergétique. Chaque film repose sur une démonstration : sans rénovation, ces lieux deviennent rapidement inconfortables voire impraticables. En filigrane, ACTEE rappelle que les investissements dans la transition énergétique ont aussi une dimension sociale et territoriale forte.
Une campagne diffusée en TV et digital
Le dispositif média comprend une diffusion TV sur TF1 et les chaînes de la TNT jusqu’au 31 mai, complétée par une présence en VOL sur les plateformes de France TV, TF1 et M6 ainsi qu’un relais digital.
Au-delà de la campagne elle-même, cette prise de parole illustre également un changement de ton dans la communication autour de la transition énergétique. Longtemps cantonné à des enjeux techniques ou réglementaires, le sujet revient ici à hauteur d’usages, de confort et d’expérience quotidienne. Une manière de rappeler que derrière les dispositifs de financement se jouent aussi des questions très concrètes de qualité de vie collective et d’accès à des services publics adaptés aux réalités climatiques d’aujourd’hui.
