Avec sa campagne « S’habiller bien », la Croix-Rouge française entend installer ses 740 boutiques solidaires dans la carte mentale mode des Français. Un tournant stratégique piloté par l’agence Raymonde, pour booster l’image de l’offre textile de l’association, encore trop méconnue.
Lorsqu’on pense « mode », on pense marques, tendances, ou vintage. Rarement à la Croix-Rouge. Et pourtant. Depuis plus de 30 ans, l’association développe une activité textile à fort impact social : 15 000 tonnes de vêtements collectés, triés et revendus chaque année, 27 000 bénévoles mobilisés et 20 % des actions locales de solidarité financées par cette activité. Autant dire que c’est un pilier. Problème : seuls 1 % des Français associent spontanément la Croix-Rouge au textile. Un vrai enjeu de notoriété, que cette campagne vise à corriger.
Un nouveau regard sur la seconde main
Le cœur de la campagne, c’est cette idée : « S’habiller bien, c’est s’habiller solidaire » L’objectif est clair : valoriser la mode de seconde main sous un angle utile, local et responsable, sans renier le plaisir du style. Une narration qui dépasse l’acte d’achat pour lui donner du sens : s’habiller pour soi tout en aidant les autres.
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Une campagne 360°, pensée comme un média
Le dispositif repose sur trois piliers. D’abord une mini-série digitale façon relooking, avec trois influenceuses engagées dans la mode circulaire (Maoui, Rubi, Zoé). Ensuite, une activation street marketing à Paris pour interpeller le grand public sur leur vision du « s’habiller bien ». Enfin, un fil rouge social media sur Instagram et TikTok pour inscrire durablement la Croix-Rouge dans les réflexes shopping d’une cible jeune et urbaine.
Un terrain d’expression stratégique pour Raymonde
Aux manettes, l’agence Raymonde déploie sa signature de « culot créatif» au service d’un projet à la fois d’image et de fond. L’enjeu est double : moderniser la perception d’une institution vieille de plus de 150 ans, tout en inscrivant ses boutiques dans un univers concurrentiel dominé par Vinted, Emmaüs ou encore les friperies indépendantes. Un pas de côté assumé, qui vient prouver qu’en matière de mode, la Croix-Rouge n’a pas dit son dernier mot.
Pour en savoir plus sur Raymonde, rendez-vous sur sa page dédiée !
