ACCRO lance une nouvelle campagne conçue en collaboration avec Fantastic. Après un rebranding et une redéfinition de sa plateforme stratégique, la marque affirme sa vision : cultiver la passion du végétal et la faire circuler. Avec une ambition assumée : incarner une alternative à la routine, à l’ennui, à l’immobilisme. Réalisée par Tristan Lhomme, cette prise de parole défend une idée simple : manger végétal n’a rien d’ennuyeux et ça pourrait même bien vous sortir de l’ordinaire. Diffusée en télévision, en digital, en affichage et en presse, cette campagne omnicanale s’appuie sur un film audacieux et décalé pour bousculer les codes publicitaires et capter l’attention du grand public.
Un film qui casse les codes
Le film se distingue par son ton volontairement absurde et son énergie débordante. Loin des formats classiques, il enchaîne les situations décalées pour surprendre et divertir. Le roller devient roller derby, le football se transforme en disco foot : des détournements inattendus qui illustrent une autre manière de voir les choses. « Il suffit parfois d’un mot pour que tout bascule », souligne la campagne, qui joue sur les contrastes et l’humour pour marquer les esprits.
Une mécanique créative au service de l’engagement
Au-delà du film, la campagne repose sur une mécanique participative. ACCRO lance un appel à candidatures pour mettre en lumière des passions insolites, du hobby horse au sabre laser. Cette initiative prolonge l’univers créatif du film et invite le public à s’approprier la campagne. En valorisant ces pratiques atypiques, la marque crée un lien direct avec sa communauté et encourage l’expression individuelle.
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Un déploiement omnicanal massif
La campagne bénéficie d’un plan média d’envergure, avec une présence en télévision sur les chaînes des groupes TF1 et M6, mais aussi sur YouTube, en display et en DOOH dans les grandes gares. Elle s’accompagne également d’une visibilité en presse et d’une activation continue sur les réseaux sociaux, notamment via Meta et TikTok, renforcée par un dispositif d’influence. Ce déploiement global vise à maximiser l’impact et l’ancrage de la campagne dans le paysage médiatique.
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