Face à la récente décision du Parlement européen d’interdire l’usage des termes « steak », « escalope » ou « saucisse » pour les produits sans viande, Accro contre-attaque avec humour. La marque française d’alternatives végétales lance sa nouvelle campagne « ACCRONYMES » pour tourner la règle en dérision et défendre le plaisir végétal. En partenariat avec l’agence Fantastic, elle réécrit ces mots bannis pour leur inventer un nouveau sens, engagé et absurde à la fois.
« Ça s’écrit pareil, mais ça veut pas dire la même chose »
Accro et Fantastic n’en sont pas à leur premier coup d’essai. En février 2024, la marque et l’agence avaient déjà fait parler d’elles avec leurs « Stêques », « Boulaites » et « Neugâtes », détournant avec humour et fautes d’orthographe les mots comme « steak », interdits pour la commercialisation de produits végétaux. Fidèles à leur esprit provocateur, elles reviennent cette fois avec encore plus d’audace. Dans une vidéo virale publiée sur TikTok, Instagram et Facebook, ACCRO dévoile ses nouveaux « ACCRONYMES » :
- Les « S.T.E.A.K » – « Super Tendre et Extraordinairement Admirable Karma »
- Les « N.U.G.G.E.T.S » – « Nourriture Universelle, Grave Gourmande Et Totalement Swag »
- Les « S.A.U.C.I.S.S.E.S » – « Succulente Aliment Ultime à la Chair Incroyablement Sexy et Subtilement Épicée, sa m*** »
- Le « K.E.B.A.B » – « Kiff En Barre Absolument Buenoooooo »
Car oui comme Accro l’explicite dans ses « ACCRONYMES » : « ça s’écrit pareil, mais ça veut pas dire la même chose. »
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Résultat : plus de 145 000 vues et 26 000 likes en moins de 24 heures. Une belle réussite pour une opération de newsjacking qui revendique un ton libre et décalé.
@accro_fr Le Parlement européen a décidé que “steak”, “escalope” et “saucisse” ne pouvaient plus désigner des produits végétaux. Alors voici notre réponse N°3567 au décret 🙃
Quand créativité rime avec conviction
Au-delà du jeu de mots, Accro veut rappeler une conviction : la transition alimentaire ne doit pas perdre son sens ni sa liberté d’expression. En inventant ses « ACCRONYMES », la marque souligne l’absurdité des restrictions linguistiques tout en réaffirmant son engagement pour le végétal. Accro transforme chaque contrainte en opportunité. Et prouve, une fois encore, qu’on peut défendre ses valeurs tout en faisant sourire.
Pour en savoir plus sur Fantastic, rendez-vous sur sa page dédiée !
