Fantastic est une agence de publicité indépendante spécialisée en stratégie de Marque et lancement de produit. Récemment, elle imagine un dispositif original pour la marque d’alternatives 100 % végétales ACCRO. Il s’agit en effet d’une vraie-fausse campagne pour prendre la parole sur les incohérences du décret paru le 27 février dernier. Ce dernier, on le rappelle, interdit de mettre des termes de l’univers carné sur les emballages des produits d’origine végétale…
Une campagne qui interpelle !
Fantastic conçoit une vraie-fausse campagne de renaming pour la Marque d’alternatives 100% végétales ACCRO, diffusée sur les réseaux sociaux de la marque. Le but est de mettre en lumière les incohérences du décret publié le 27 février sur l’appellation des produits d’origine végétale, qui interdit l’utilisation de termes de l’univers carné sur les emballages.
L’idée de l’agence ? S’il est question de rebaptiser chacun des produits ACCRO, alors prenons aux mots le décret… à un détail près : l’orthographe ! Exit donc les steaks végétaux et place aux « stêques », « boulaites » mais aussi aux « neugâtes ». Une série de posts sur Instagram et Facebook qui se ponctuent ainsi par : Même plaisir, nouvelle orthographe… Et qui engagent même la communauté à trouver le nom qui viendrait remplacer Merguez.
B2B Talks
Notons au passage que cette saga vise à souligner l’absurdité du texte du décret précité. D’abord parce qu’il ne concerne que les produits fabriqués en France. Ensuite parce qu’il prétend que les consommateurs peuvent être trompés par les dénominations, quand « 100% végétal » est clairement lisible sur les packagings et compris de tous.
Pour rappel, Fantastic est une agence de publicité indépendante spécialisée en stratégie de Marque et lancement de produit. Elle s’est en effet distinguée, dès sa création en 2005, par ses collaborations avec de grands groupes internationaux grâce à sa proposition : « Stratégie créative, création intelligente » au service de leurs enjeux business et image.
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