Chaque année est habillée par son lot d’esthétiques et de tendances graphiques. 2023 a particulièrement été marquée par l’émergence de l’intelligence artificielle dans le processus créatif. Mais quelles sont les tendances émergentes (ou non) pour l’année à venir ? L’agence créative The Good Company nous dresse un portrait des 5 idées graphiques de 2024.
5 tendances graphiques se dessinent pour 2024
« Cette année encore, nous observons un paysage visuel en mutation, hybride, riche et aussi inclassable que l’an dernier. Les créateurs s’orientent vers les techniques mixtes, se positionnant toujours entre innovation et tradition. Les nouveaux outils facilitent plus que jamais la matérialisation d’une vision créative, que ce soit avec les progrès de l’art génératif ou les 3D hyperréalistes, on constate des productions de plus en plus impressionnantes visuellement. Mais tout ceci est à doser avec parcimonie. Le mieux est-il vraiment l’ennemi du bien ? » Fabien GAILLEUL, Directeur de création The Good Company. Il nous présente les 5 tendances graphiques qui domineront 2024.
L’IA pour accélérer le processus de conception
L’apprentissage de l’IA continue d’accélérer certaines parties du processus de conception. Que l’on soit curieux ou frileux quant aux effets du machine learning sur la pratique du design graphique ou de la Direction Artistique en général, on découvre tous les jours des avantages comme des inconvénients. On pourrait penser que l’IA fait tout le boulot à notre place mais la réalité est bien différente : le danger est de tendre vers une uniformisation des rendus tant sur la forme que le fond, si tout le monde l’utilise de la même façon et au même moment du processus de conception, les idées risquent d’être aseptisées. Rien ne remplacera les vrais partis pris créatifs et les prises de position. Même si 83% des créatifs déclarent utiliser l’IA, 36% considèrent son potentiel surestimé.
Voici un florilège de quelques campagnes ou productions visuelles qui commencent à utiliser l’IA autrement, en questionnant sa toute-puissance.
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Une tendance qui ne vieillit pas : Future nostalgia
Une tendance toujours présente que l’on observe depuis quelques années, celle de l’esthétique rétro futuriste. Les créatifs nostalgiques de l’enfance ou des esthétiques du passé se réapproprient des codes de représentation d’époques plus ou moins lointaines. Un fil conducteur est commun à ces créateurs, souvent une insatisfaction ou un malaise du temps présent, auquel ce rétrofuturisme nostalgique s’oppose, en nous rassurant.
Un peu de calme dans ce monde de brutes
Et au milieu de tout cela, l’IA, la 3D, les blockbusters dont les affiches font péter des trucs dans tous les sens… Une bulle d’air, un peu de calme, une pause méditative. Un besoin de répondre à la surexposition aux images par du vide, du minimalisme. Souvent en faire moins permet de se poser plus de questions, cela laisse les portes ouvertes, chacun se raconte l’histoire qu’il veut. Une tendance pour nous rappeler que l’on peut encore imaginer par soi-même (si si) et ça fait du bien.
La mécanique des fluides
Dans un monde de plus en plus immatériel et immersif, une tendance se dessine vers un traitement plus organique. On l’observe à la fois en typographie, dans différents champs du design graphique ou dans des expérimentations vidéos 3D, de plus en plus d’artistes jouent sur des représentations “liquides”, des formes aqueuses énigmatiques qui transgressent notre imaginaire et contrastent avec les normes.
Le True colors détrône les couleurs pastel
Des couleurs plus assumées, que ça fait du bien ! Des bleus électriques qui pètent, des rétines qui explosent devant des teintes vibrantes. Cette année on assume, on ose les combos improbables et les contrastes de couleurs complémentaires pour créer des contenus qui attirent l’œil. On aime ou on n’aime pas mais pour le coup ces couleurs tranchées ne laissent personne indifférent. L’œil se prend un uppercut et notre attention reste inexorablement K.0. devant tant de visuels chatoyants.
« Compliqué d’identifier des tendances dans un champ aussi vaste que celui du graphisme, plus que des tendances, on observe surtout des questionnements communs à l’époque. Les créateurs restent tiraillés entre innovation et tradition, techniques manuelles et expérimentations numériques. La pratique n’a jamais été aussi hybride, allant parfois jusqu’à la saturation ou faisant le strict minimum, les curseurs s’affolent dans les extrêmes. Ces tendances ne sont qu’aller-retours, mais même si l’on fait un pas en arrière pour un pas en avant, à un moment on avance. En tout cas on sent beaucoup de fraîcheur, de générosité dans les productions et une volonté commune de revoir les formules. Nous sommes à ce moment clé ou la carte de votre resto préféré àchangé avec le proprio. Est-ce que ce nouveau plat va vous plaire ? C’est ça la question… mais contrairement à la vraie vie, avec ces tendances vous pouvez toujours revenir au menu précédent », conclut Fabien GAILLEUL.
Pour en savoir plus sur l’agence The Good Company, rendez-vous sur sa page dédiée !
