Après une première collaboration en 2022 ayant donné naissance à sa plateforme « À la French », la marque de bière 1664 (groupe Brasseries Kronenbourg) renouvelle sa confiance à HOMERUN en 2026 pour réinterroger et prolonger son territoire d’expression. Cette nouvelle prise de parole s’inscrit dans la continuité de l’ambition portée par la marque et l’agence : célébrer les moments de consommation partout en France et affirmer une vision contemporaine de la bière à la française.
Dans un contexte où les usages et les instants de consommation se diversifient, 1664 poursuit ainsi son travail de représentation des moments de vie, en valorisant la simplicité, la convivialité et le geste du service. Une approche qui ancre un peu plus la marque dans le quotidien des Français, tout en consolidant son identité singulière.
1664, la bière à la française
La campagne, déployée dès à présent en affichage national et en VOL, illustre l’ambition de la marque : révéler sa place si spéciale en France.
Cette campagne met ainsi en scène trois serveurs et les iconiques bières blonde et blanche 1664. Léa assure le service de la bière blonde au comptoir d’un bar de quartier, tandis que Benjamin virevolte entre les tables d’une terrasse ensoleillée. De son côté, Kévin sert la bière blanche dans un rituel élégant et sophistiqué, sur les hauteurs d’un rooftop parisien.
Un double regard
Au cœur de la campagne, un principe simple : montrer la scène sous deux angles, côté salle et côté service. D’un côté, les bouteilles et verres 1664 ; de l’autre, le serveur en pleine action. Ce jeu de points de vue souligne la précision du geste, les différentes étapes du service et la fraîcheur de la bière 1664.
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Une signature visuelle contemporaine
Pour renforcer la nouvelle identité de 1664, des éléments graphiques forts viennent structurer les visuels : des cadres blancs ou bleus, selon les produits, traversés par les serveurs pour un rendu graphique propriétaire.
La direction photographique a été confiée à Guillaume Belvèze, dont le style au flash, à la fois direct et spontané, met en lumière les produits avec sincérité. Pour 1664, il signe des images lumineuses, des scènes simples, presque comme des instantanés de film, avec de vrais serveurs et des moments pris sur le vif. Une manière de traduire, naturellement, l’identité et l’origine française de la marque.
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