Après une campagne de notoriété en 2024, Zoho et VML France remettent le couvert avec un nouveau dispositif et passent la seconde. Objectif 2025 : faire rimer CRM avec conversion, et installer la marque comme un acteur majeur du SaaS en France. Toujours avec un ton qui détonne dans le paysage B2B, et une promesse simple : « C’est comme acheter de nouveaux locaux, en moins cher. »
Avec de l’humour pour lever les freins d’un secteur B2B technique qui peut sembler difficile à aborder, et un plan media d’ampleur nationale, Zoho se donne les moyens de ses ambitions. Celles de se positionner comme un acteur incontournable du Saas en France.
Zoho fait rimer CRM et conversion
Suite au succès de leur collaboration en 2024, Zoho, fournisseur international de solutions logicielles pour entreprises et VML France (groupe WPP) orchestrent le lancement d’une nouvelle campagne stratégique en 2025. Après un premier volet axé sur la notoriété de la marque, la marque et son agence passent à la vitesse supérieure avec une approche orientée vers la génération de leads et l’affirmation de la position de Zoho comme acteur incontournable du marché français.
Un virage stratégique donc, avec une approche orientée solutions et surtout, conversion. Cette nouvelle campagne capitalise sur l’univers visuel propriétaire développé en 2024 avec l’illustratrice Clémence Thune, et sur l’utilisation, toujours décalée, du jargon professionnel : « C.R.M, 3 lettres pour changer votre business » et « C’est comme acheter de nouveaux locaux en moins cher. » (Pour la solution Zoho Workplace.)
Le choix de l’humour pour lever les freins
« Après le succès de la première phase de notre campagne de notoriété fin 2024, nous avons souhaité aller plus loin en 2025. Cette nouvelle campagne marque une étape clé pour Zoho France : au-delà de la notoriété, nous mettons l’accent sur la valorisation de nos solutions et la génération de leads. Notre ambition : positionner Zoho comme un acteur incontournable du SaaS. Grâce à l’accompagnement stratégique et créatif de VML France, nous avons pu concevoir une campagne impactante, parfaitement alignée avec notre vision du marché français. » Déclare Thomas Ciezar, Directeur Marketing France de Zoho.
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Paul-Emile Raymond, Executive Creative Director, indique : « Nous avons choisi de jouer sur l’humour afin de lever les freins d’un secteur B2B qui peut sembler difficile à aborder. »
Un plan média d’ampleur nationale
Pour atteindre ses objectifs de croissance comme de leadership, un plan média à échelle nationale a été déployé :
- 2 billboards TV diffusés avant et après les émissions phares de BFM Business et RMC Découverte, assurant une forte visibilité auprès des secteurs pros.
- Un dispositif de 3 DOOH stratégiquement déployés à proximité d’événements professionnels majeurs, captant l’attention des décideurs et des entrepreneurs.
- Une campagne d’affichage métro complétée par une affiche déployée dans les zones industrielles françaises.
- Un spot radio humoristique diffusé en radio depuis le 17 mars et jusqu’au 30 novembre. Il sera également diffusé ainsi en podcasts spécialisés, pour une portée maximale auprès des audiences cibles.
- 12 bannières digitales diffusées sur des sites web et plateformes ciblées. De quoi maximiser la visibilité en ligne de la marque.
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