Zeiss, l’un des leaders mondiaux dans la fabrication de verres de lunettes, dévoile aujourd’hui sa nouvelle campagne publicitaire. Après le succès en 2021 de son film L’Héritage, qui retraçait l’histoire et les valeurs de la marque, Zeiss regarde vers l’avenir pour son retour en TV, accompagné par DENTSU CREATIVE, l’agence créative du groupe dentsu.
Zeiss fait savoir son engagement dans la recherche scientifique
À l’ère où 94% des plus de 30 ans attendent des marques qu’elles s’engagent, Zeiss a voulu communiquer à travers sa campagne sur son engagement dans la recherche scientifique. Notamment en dévoilant son statut d’entreprise détenue par une Fondation.
En effet, la Fondation Carl Zeiss à laquelle appartient Zeiss, œuvre à la promotion de la science. Elle contribue activement à la recherche en aidant des chercheurs et finançant des projets qui ont des applications concrètes dans les domaines de la santé. Mais également de l’environnement et des biotechnologies.
Nicolas Sériès, Président de Zeiss France commente : « Après avoir mis en lumière l’extraordinaire histoire et expertise de Zeiss avec notre campagne Héritage, nous souhaitons faire savoir au plus grand nombre que choisir des verres Zeiss va au-delà de bien voir… C’est aussi contribuer au progrès de la science. Nous portons tous de plus en plus d’attention à la provenance et au sens de nos achats. Le fait que ZEISS appartienne à une Fondation et investisse à ce titre massivement dans la recherche scientifique répond parfaitement à cette quête. »
Cette mission, figurant dans les statuts de l’entreprise, l’engage par exemple à investir minimum 10 % de son chiffre d’affaires par an en recherche et développement.
B2B Talks
Comment passer de l’achat de verres de lunettes à un acte engagé ?
En 2023, la diffusion d’un spot radio et d’un billboard TV traitant déjà de la Fondation, a confirmé l’intérêt des consommateurs pour cet engagement de Zeiss.
Dans ce nouveau film, Zeiss valorise l’acte d’achat du porteur de verres de lunettes Zeiss qui va se voir « remercier » par une statue représentant la science. Le personnage, d’abord surpris par cette statue qui s’anime pour lui, va s’habituer au fil des jours à ces gestes d’attention. Et ce, jusqu’à créer une véritable complicité avec ce personnage de pierre.
Cette allégorie entre la science et le porteur de lunettes démontre ainsi, de façon enthousiasmante et poétique, que choisir des verres Zeiss, c’est bien plus qu’acheter des verres de lunettes.
En effet, ce dispositif est orchestré par iProspect, agence media du groupe dentsu. Il inclut :
- Film TV décliné en 30s et 20s,
- Billboards TV,
- Capsules social media pour toucher une cible plus jeune,
- Format vidéo en collaboration avec le media Brut.
…et est par ailleurs diffusé et médiatisé à travers les canaux suivants :
- Télévision classique avec TF1, France2, France3, France5, M6, TMC, BFM et de nombreuses autres chaines,
- Vidéo à la demande avec Netflix, Disney+, Prime, YouTube, Twitch et les plateformes des chaines citées ci-dessus,
- Réseaux sociaux avec Facebook, Instagram, TikTok et un partenariat avec Brut,
- Point de vente avec la mise à disposition de vidéos tout format et de PLV pour les opticiens partenaires ZEISS.
Pour en savoir plus sur DENTSU CREATIVE, rendez-vous sur sa page dédiée !
