Zalando dévoile sa nouvelle identité et son nouveau positionnement de marque à travers sa campagne Automne/Hiver 2024, « Comment m’habiller ? », qui met notamment en avant l’acteur Willem Dafoe. Cette nouvelle orientation marque un tournant dans l’ambition de Zalando de devenir un écosystème de premier plan en Europe pour l’e-commerce Mode et Lifestyle. Elle servira également de base pour les futures campagnes.
Une identité fidèle aux ambitions de la marque
La nouvelle identité visuelle se caractérise par une palette orange plus intense, une typographie plus moderne, plus lisible et plus accessible. La campagne Automne-Hiver 2024 marque la 1ère apparition publique de la nouvelle identité de marque de Zalando.
Elle représente par ailleurs une étape clé dans la volonté de la plateforme de devenir un partenaire lifestyle incontournable pour aider ses clients à faire leurs choix vestimentaires en toute confiance.
Ce projet est en parfaite adéquation avec la stratégie du Groupe Zalando lancée plus tôt cette année et axée sur la qualité, le lifestyle et l’inspiration.
Laura Toledano, Directrice Générale France, UK et Irlande chez Zalando, explique : « La nouvelle identité visuelle de Zalando évolue, tout en réaffirmant notre passion pour la mode et le lifestyle… Avec un logo plus grand à l’instar des couvertures de magazines. Avec cette évolution, nous renforçons la premiumisation et l’inspiration de la plateforme : un écosystème complet Mode et Lifestyle au service de nos clients et de nos marques partenaires ».
« Comment s’habiller aujourd’hui ? »
Originale et ludique, la campagne « Comment m’habiller ? » s’articule autour de la maîtrise d’un style affirmé et met en lumière un questionnement vécu par toutes et tous au quotidien. Et ce, indépendamment de l’âge, du goût, de l’identité ou encore du lieu de résidence : « comment s’habiller aujourd’hui ? ». Une question universelle et très personnelle à la fois.
Avec cette campagne, Zalando met en avant le fait que la mode a toujours été un moyen d’exprimer ses émotions et de rester fidèle à soi-même. Sur la plateforme, chaque client peut trouver les marques et les pièces qui le mettront en valeur et lui donneront confiance.
Anne Pascual, Vice-Présidente Design, Marketing et Contenu chez Zalando, ajoute : « Les changements annoncés vont bien au-delà du rafraîchissement visuel. Forts de la notoriété et du capital de marque que Zalando a acquis au fil des ans, nous sommes enthousiastes à l’idée de franchir une nouvelle étape et de jouer un rôle plus important dans la vie de nos clients. L’évolution mise en lumière par la nouvelle campagne « Comment m’habiller ? » a pour objectif de booster la confiance de nos clients en matière de style et de redéfinir la façon dont ils abordent la mode et le lifestyle afin de faire de Zalando une référence incontournable en termes d’inspiration, de mode, de qualité et d’achats lifestyle. »
Style Profiles, la nouvelle fonctionnalité de Stories sur Zalando
En lien avec son nouveau positionnement de marque et son objectif d’inspirer les clients, Zalando lance Style Profiles, une nouvelle fonctionnalité sur Stories sur Zalando qui permet aux clients d’explorer la plateforme à travers leurs personnalités et créateurs préférés.
Cette fonctionnalité propose du contenu exclusif et des sélections mode designées par des personnalités. C’est le cas de Linda Tol, Jordan Anderson et Herbert Hofmann. Style Profiles est actuellement en ligne et présente 5 talents différents dans les 11 marchés où Stories sur Zalando est en ligne. D’autres talents seront ajoutés au cours des prochaines semaines.