Le 13 octobre 2026, YouTube a réuni 1 450 professionnels du marketing, de la communication et des médias à la Salle Pleyel, à Paris, pour son Festival annuel. Pour la deuxième année consécutive, HOPSCOTCH Event a conçu et produit cet événement, pensé pour décrypter les évolutions de la création vidéo et leurs implications pour les marques. Entre prises de parole, annonces business, performances musicales et expériences immersives, cette édition a placé les créateurs de contenu au centre des stratégies de communication.
Avec 43 millions d’utilisateurs en France, qui y passent en moyenne 55 minutes par jour, YouTube entend renforcer sa place dans les usages vidéo et les stratégies des annonceurs. Le Festival a notamment été l’occasion de présenter YouTube Shopping en France, tout en mettant en lumière les collaborations entre créateurs et marques.
YouTube, un acteur central de la Creator Economy
La programmation a mis en avant les évolutions de la plateforme et son rôle dans l’écosystème créatif français. Depuis le début de l’année 2026, plus de 10 millions d’heures de contenus ont été publiées sur YouTube en France. En 2025, la plateforme aurait contribué à hauteur de 1,1 milliard d’euros au PIB français.
YouTube souligne également son rôle économique auprès des créateurs : la plateforme reverse 55 % du budget média investi aux créateurs et créatrices de contenu, contribuant à soutenir plus de 27 000 emplois équivalent temps plein en France.
Plusieurs personnalités ont participé à cette édition, parmi lesquelles Amixem, Éric et Ramzy, Maghla, OK Charlotte, Chloë Gervais, Océane, Sam Footx et Ino Casablanca. Philippe Corbé, directeur de l’information de France Télévisions, est également intervenu aux côtés des équipes de YouTube, représentées notamment par Pedro Pina, Justine Ryst, Yann Damongeot et Romain Cabrolier.
Les retours d’expérience de Carrefour, Danone, Decathlon et YSL ont illustré la place grandissante des créateurs dans les stratégies des marques, entre engagement des audiences, production de contenus et objectifs commerciaux.
YouTube Shopping fait son arrivée en France
Le Festival a également marqué le lancement de YouTube Shopping en France. Cette fonctionnalité vise à rapprocher la découverte des produits de l’acte d’achat, en s’appuyant notamment sur les recommandations des créateurs.
Selon les chiffres communiqués par YouTube, 98 % des Français font davantage confiance aux recommandations des créateurs sur la plateforme, tandis que 68 % déclarent y découvrir de nouveaux produits. Pour les marques, cette évolution ouvre de nouvelles possibilités pour prolonger l’engagement des communautés jusqu’à l’achat.
La programmation a donné une place importante aux formats de divertissement. Une édition spéciale de l’émission YouTube The Bridge a été conçue pour l’événement, tandis qu’un interlude inédit a réuni Ino Casablanca et COLORS STUDIOS. Le show d’ouverture, imaginé par Romain Pissenem et Charles-Édouard Dangelser, a associé FRENCH FUSE et Alice on the Roof. Les performances d’An&ge Twins, Sam Jump, Salif Gueye et du collectif Exhalte ont ensuite rythmé la soirée, avant un showcase exclusif de Feu! Chatterton proposé par YouTube Music.
HOPSCOTCH Event imagine une immersion dans la culture YouTube
Pour la deuxième année consécutive, HOPSCOTCH Event a assuré la conception globale et la production du Festival. L’agence a articulé contenus business, scénographie et divertissement pour transformer ce rendez-vous professionnel en une expérience de marque immersive.
Dès l’arrivée, un lecteur vidéo géant installé au cœur de la Rotonde donnait le ton. Le parcours se poursuivait avec une arche vidéo XXL et un tunnel immersif, plongeant les participants dans l’univers visuel de la plateforme.
Les espaces de convivialité reprenaient également les codes de YouTube, avec des meubles à popcorn, des messages décalés et des réfrigérateurs en libre-service proposant notamment le Ciao Kombucha de Squeezie et le Pop’s Fast de FastGood Cuisine. Une offre de restauration baptisée « Taste the Trend », inspirée des tendances culinaires virales de la plateforme, complétait le dispositif.
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YouTube valorise les opportunités commerciales de son écosystème
La scénographie mettait aussi en scène les nouvelles opportunités de collaboration entre créateurs et marques. Conçu comme un supermarché, l’espace YouTube Creator Partnerships présentait les produits et les possibilités de partenariats commerciaux.
Un espace dédié à YouTube Shopping permettait de découvrir les nouvelles fonctionnalités d’achat, tandis que « Les Pépites YouTube », développé avec le média SocialRama, proposait une cartographie des créateurs émergents par univers, sous la forme d’un plan de métro.
« Le YouTube Festival illustre notre conviction : un événement B2B ne doit plus seulement transmettre des messages, il doit faire vivre une expérience », déclare Loïc Cuesta, directeur général adjoint de HOPSCOTCH Event. « En associant la puissance des créateurs, les enjeux business des marques et les codes de l’entertainment, nous avons imaginé un rendez-vous qui informe, surprend et rassemble. »
