Les créneaux, les autoroutes à quatre voies, les ronds-points géants ou encore les piétons distraits : pour beaucoup, conduire n’est pas une partie de plaisir. En Australie, des recherches ont même démontré que 79 % des usagers de la route sont anxieux au volant. Fort de ce constat, Volkswagen et l’agence DDB ont détourné ces peurs pour présenter le nouveau Tiguan de la marque.

Les affiches de films d’horreur de Volkswagen et l’agence DDB

Pour introduire les fonctionnalités de sécurité du véhicule (park assist, etc.) , l’agence de communication a donc opté pour une approche créative et empli d’ironie. En effet, pour rendre attractive sa campagne d’affichage, intitulée “Hello confidence” (“Bonjour la confiance”), DDB s’est approprié les codes des films d’horreur.

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Bien que sombres et angoissants au premier abord, les visuels nous aident à dire “au revoir” à nos peurs.