Qui dit nouveau modèle auto, dit nouvelle campagne pour en annoncer la couleur ! À l’occasion du lancement de sa nouvelle électrique, l’ID. Polo, Volkswagen s’associe de nouveau à son agence de cœur depuis la nuit des temps, DDB Paris. Zoom sur cette activation et sur ce qu’elle renferme sous le capot…
Entre héritage et nostalgie
La « Fourmi » est de retour. Quelques mois seulement après la présentation de son concept ID.2all, Volkswagen continue sur sa lancée et inaugure en cette rentrée un tout nouveau modèle d’électrique grand public : l’ID. Polo.
Icône de la marque, la Polo se réinvente aujourd’hui en 100 % électrique. C’est par ailleurs la première fois qu’un nom mythique de Volkswagen rejoint la famille ID !
Du teasing à la révélation
S’inspirant de l’histoire de ce modèle, le constructeur a joué sur la nostalgie et l’attachement des fans en ravivant le surnom iconique de la « Fourmi », symbole de robustesse et de fiabilité.
Ces dernières semaines avant la révélation, cette référence a été discrètement disséminée sous forme d’indices sur les réseaux sociaux, faisant petit-à-petit monter le suspens auprès des fans de la marque… Chaque apparition de la « Fourmi », sur LinkedIn, Instagram ou directement au cœur des groupes de discussions entre passionnés, rappelait subtilement l’héritage du modèle tout en annonçant la transition vers l’électrique avec l’ID. Polo.
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Cette stratégie a suscité une vive curiosité et de nombreuses spéculations au sein de la communauté, réaffirmant l’attachement fort à l’héritage de cette voiture. Le mystère a finalement été levé la semaine dernière à travers un film digital, connectant ainsi l’ADN légendaire de la Polo avec le futur 100 % électrique de Volkswagen. Cette révélation conclut une campagne de teasing innovante, et rappelle que derrière cette nouvelle ID. Polo se cache une « électrique avec 50 ans d’histoire » !
Pour en savoir plus sur DDB Paris, rendez-vous sur sa page dédiée !
