Va chier. Des mots qui ont fait leur petit effet l’an dernier, et qui reviennent à la charge. La Ligue contre le cancer renouvelle sa collaboration avec BBDO et la photographe Charlotte Abramow pour une nouvelle campagne de sensibilisation au dépistage du cancer colorectal. Cette initiative s’inscrit dans le cadre de Mars Bleu, mois dédié à la prévention de cette maladie qui cause 17 000 morts par an.
Après le succès retentissant de 2025, la campagne Va Chier avait réussi à faire parler massivement du dépistage grâce à une accroche osée et un design épuré. Des goodies stylés avaient été adoptés par de nombreuses personnalités, amplifiant la portée du message.
Une tonalité provocatrice assumée
Pour cette édition 2026, BBDO et La Ligue contre le cancer ont fait le choix de conserver la tonalité provocatrice et la simplicité qui ont fait le succès de la première campagne. L’expression « Va Chier » est maintenue de manière stratégique et affirmée.
Cette expression, devenue propriété de la Ligue, doit entrer dans le langage courant. L’objectif est que chacun puisse l’utiliser auprès de ses proches, car ce message peut littéralement leur sauver la vie. Un enjeu d’autant plus crucial que 2/3 des personnes concernées ne font pas le test de dépistage.
Pourtant, ce test se réalise en 5 minutes, à domicile, et détecté à temps, ce cancer se soigne dans 9 cas sur 10.
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Des célébrités engagées pour la cause
La nouvelle campagne capitalise sur le succès de la première édition avec un dispositif massif déployé en affichage urbain Decaux, sur le digital et dans la presse. Cette fois, elle est incarnée par des célébrités pour créer l’événement.
Issue d’une collaboration étroite avec la photographe Charlotte Abramow, reconnue pour son travail graphique et engagé, la campagne met en scène 8 personnalités :
- Franck Dubosc
- Kyan Khojandi
- Mademoiselle Agnès
- Zyva Studio
- Suzane
- Enzo Lefort
- Paola Locatelli
- Marine Leonardi
Ces personnalités prêtent leur image en posant à côté de toilettes pour inviter au dépistage, dans une démarche à la fois décalée et profondément engagée.
Une boutique solidaire au profit de la recherche
En complément de la campagne, une boutique solidaire propose des produits à l’effigie de Va Chier. Les mugs, t-shirts et tote-bags, largement plébiscités l’année dernière, seront à nouveau commercialisés.
Tous les bénéfices iront à La Ligue contre le cancer, constituant un vecteur de fonds pour la recherche. Ces produits deviennent également autant de messages en faveur du dépistage qui circuleront dans l’espace public.
Faire parler pour faire agir
Va Chier signe une seconde année plus incarnée, plus proche des gens, tout en conservant sa liberté de ton. Cette approche audacieuse reste au service d’un objectif essentiel : faire parler pour faire agir et sauver des vies.
