UUSI est la première paire de sneakers adaptée à chaque pied, créée par Movitex. Et c’est .becoming© – société de conseil et de communication indépendante basée en France et en Belgique – qui a pris en charge son branding ! Elle a aussi imaginé une campagne de lancement qu’elle déploie essentiellement en digital, social media, display, event, RP et influence.
UUSI
UUSI est la première paire de sneakers adaptée à chaque pied, lancée ce mois-ci par Movitex. Celle-ci est une entreprise française de vente à distance, spécialisée dans l’équipement de la personne avec Balsamik (prêt-à-porter et lingerie). Mais aussi Pédiconfort (chaussures pour clients seniors) et l’équipement de la maison avec Daxon (catalogue et site marchand).
UUSI s’adresse aux 25-45 ans. Elle arrive aujourd’hui sur le marché très concurrentiel des sneakers au prix médian de 150 €. La précommercialisation est en effet réalisée via le modèle de DNVB. Ce dernier étant lancé dans un premier temps en précommande sur Kiss Kiss Bank Bank. La fabrication sera ajustée sur la taille effective de la demande. Et ce, pour optimiser les stocks.
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Les équipes branding et créatives en force !
Pour cette première, l’ensemble des forces vives de .becoming© ont été déployées. Ses équipes branding ont travaillé sur le naming et l’identité de cette marque-produit. UUSI, comme nouveau en finlandais pour signifier toute la puissance de cette proposition de rupture. Le logo, quant à lui, reprend l’insight à l’origine de la marque : 90% des gens ont les deux pieds différents en termes de taille et de morphologie.
Par ailleurs, sous l’impulsion de Alexandre Drouillard – Directeur de la création du groupe .becoming© – les équipes créatives ont développé un concept de campagne reposant sur cet insight : nos pieds ne sont pas pareils, et comme chacun de nous : pleins de contradictions. Autant de conversations entre des pieds, héros de la campagne, qui illustrent ces paradoxes. Le but ? Mieux valoriser UUSI, « la première paire de chaussures adaptées à chaque pied ».
Une saga qui creuse le sillon d’un territoire de communication inépuisable et fortement conversationnel !
