Télévision : Orange Advertising et Retency lancent une mesure innovante du taux de conversion des campagnes publicitaires
Orange Advertising et Retency annoncent le lancement de Retency TV Impact, une nouvelle mesure de l’efficacité des campagnes des annonceurs. Une solution inédite qui croise les données réelles d’exposition des téléspectateurs aux données d’achat. Une révolution pour les annonceurs alors que la TV segmentée s’installe dans de nombreux foyers.
Retency TV Impact mesure l’effet avéré des campagnes sur l’augmentation des ventes pour l’annonceur. La technologie de Retency TV Impact permet d’effectuer une analyse croisée des données effectives d’exposition aux spots TV recueillies auprès de 3,5 millions de foyers* abonnés TV Orange et les données de transformation online et offline, collectées par les annonceurs (visites web, appels entrants, achats, etc.).
Cette nouvelle mesure, destinée à l’ensemble des annonceurs (hors produits de grande consommation), permet de calculer le taux de conversion d’une campagne publicitaire TV à chaque étape du parcours clients, de la prise d’information à l’achat, sur le web et/ou en magasin, en exploitant des données d’exposition réelles et non déclaratives.
Cette mesure totalement innovante fait appel à un procédé d’analyse croisée de données anonymisée unique conçu par Retency et validé par la CNIL. Retency TV Impact garantit la confidentialité totale des bases de données comparées et la protection des individus concernés.
Les offres de TV segmentées ouvrent de nouvelles opportunités pour les annonceurs. Retency TV Impact apporte une mesure adaptée à cette transformation, pour exploiter la complémentarité entre la puissance de la TV linéaire et la finesse de la TV segmentée.
*base DAI TV live consentie TV pub adressable
Beatrice Lhopitallier, directrice Marketing & Data Orange Advertising : « Notre rôle en tant qu’opérateur est de créer les conditions technologiques et data optimales pour accompagner la croissance du marché de la TV segmentée. La mesure en est un levier essentiel et nous sommes enthousiastes à l’idée de mettre nos données d’exposition à la disposition de cette nouvelle mesure Retency TV Impact. »
Isabelle Bordry, co-fondatrice Retency : « Le partenariat avec Orange Advertising et le déploiement de Retency TV Impact constituent une nouvelle étape dans les stratégies d’impact pour les annonceurs. Grâce à cette solution inédite, nous leur apportons la capacité de gérer une offre TV de plus en plus fragmentée et complexe, d’expérimenter de nouvelles stratégies de campagne, de tester de nouveaux scenarii d’incréments d’audience, ou encore des nouvelles offres TV géolocalisées ou affinitaires. »
Nadine Faure, 4F Media Consulting : « Cette nouvelle méthodologie est un pas en avant dans les études « Big Data ». Cette approche va non seulement révolutionner la mesure d’efficacité TV linéaire et segmentée mais elle va également permettre de tester des stratégies business de plus en plus fines, ciblées et donc complexes. »
