L’association Valentin Haüy et l’agence Josiane repoussent les limites de la communication via une initiative aussi audacieuse que percutante. Face à la non-diffusabilité de la campagne “L’anniversaire de trop”, à la télévision, l’agence et l’association ont transformé la censure en opportunité. Leur solution ? Un spot en écran noir où seule l’audiodescription permet de comprendre l’action.
Faire entendre ce qui ne peut être vu
Diffusé dans sa version longue sur les réseaux sociaux et salué pour son impact, le film “L’anniversaire de trop”, qui dénonce une injustice méconnue n’est pas diffusable en télévision ni en sponsoring sur YouTube. Une campagne qui traite pourtant d’une cause cruciale : l’exclusion des plus de 60 ans aux aides au handicap visuel. Afin de pallier cela, l’association et l’agence ont trouvé une nouvelle activation audacieuse, s’inscrivant dans un contexte impactant : l’anniversaire des 20 ans de la loi Handicap.
L’audiodescription donne de la voix à l’injustice
Plutôt que d’abandonner, l’agence a transformé ces restrictions en opportunité en contournant les règles avec une approche radicale : diffuser le spot avec un écran noir et l’audiodescription du film non diffusable. Une manière intelligente de sensibiliser à l’importance de l’audiodescription et montrer au grand public comment les personnes aveugles et malvoyantes vivent une publicité.
Sylvain Nivard, Président de l’association Valentin Haüy raconte : « En France, 2 millions de personnes sont aveugles ou malvoyantes. Malgré les avancées légales qui ont rendu les programmes télévisés plus accessibles, la publicité reste largement inaccessible à ces publics. En 2024, seulement 2,3 % des publicités sont audio décrites à la télévision. Quelle opportunité finalement que notre campagne de sensibilisation puisse aussi, à sa manière, soutenir cette cause ! »
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Une prise de conscience au travers d’un écran noir
Le film « L’anniversaire de trop » démarre sur un écran noir avec une voix décrivant chaque scène. Un format qui devient une double revendication : rappeler que les personnes qui perdent la vue après 60 ans sont encore injustement privées d’aides essentielles et promouvoir l’importance de l’audiodescription. Une absence d’image qui interpelle pour une prise de conscience du grand public. Sans audiodescription, des millions de personnes malvoyantes sont privées d’accès aux contenus visuels.
Laurent Allias, Fondateur de Josiane explique : « En quelque sorte, la boucle est bouclée : nous avons réussi à franchir le cap de la télévision, qui va servir à la fois la cause du film, mais aussi celle des personnes aveugles au quotidien pour qui l’audiodescription est encore trop rare. Se mettre à leur place et diffuser un écran noir est aussi un bon moyen de sensibilisation ».
Les régies Canal+ et Paramount ont accepté de diffuser gracieusement le spot, qui sera visible, pour commencer, du 10 au 28 février.
Quand la com sert une cause cruciale
La créativité peut être un puissant levier d’engagement sociétal. C’est ce que démontrent l’association Valentin Haüy et l’agence Josiane en contournant les règles publicitaires pour faire entendre son message. Une initiative qui appelle chacun à se mobiliser pour que cette aberration législative de la barrière des 60 ans cesse et que chaque personne malvoyante, quel que soit son âge, puisse bénéficier des aides essentielles.
Une pétition en ligne qui a déjà récolté plus de 18 000 signatures est toujours ouverte sur change.org : lien vers la pétition.
Pour en savoir plus sur l’agence Josiane, rendez-vous sur sa page dédiée !
