Depuis sa création en 1925, Mercedes-Benz incarne le luxe automobile. Pendant très longtemps, cette marque allemande a entretenu une image lisse, voire très classique. Mais en 2012, sa stratégie a pris un nouveau tournant en proposant des modèles plus innovants au design épuré. Les campagnes de communication sont aussi devenues plus audacieuses et dynamiques ! Si bien que Mercedes-Benz est rapidement devenue une référence en matière de spots publicitaires vidéos originaux, que ce soit à la télévision ou sur le web.
Voici notre sélection des 10 meilleures publicités de Mercedes-Benz !
1. La Classe G dans une pilule rouge façon Matrix
Le 18 décembre 2021, Matrix Resurections faisait son avant-première au Théâtre Castro de San Francisco. Un film dans lequel se trouve un modèle signé Mercedes-Benz. Et étant partenaire de longue date avec Warner Bros, la marque allemande a souhaité marquer le coup.
Dans sa campagne publicitaire, nous retrouvons donc le modèle AMG G63 dans une immense pilule rouge qui fait référence au choix de Neo dans le dernier film de la saga. Le placement de produit au cinéma ne date pas d’hier, et pour Mercedes-Benz, cela a toujours été son fer de lance. En effet, le support cinématographique permet une communication plus efficace puisque l’exposition est plus large auprès des consommateurs. Mais c’est aussi l’occasion pour la marque d’être plus créative dans sa communication commerciale et aussi, plus durable dans le temps, car le film est un support qui reste indéfiniment.
A very special G-Class made its entrance on the red carpet during the premiere of “The Matrix Ressurections”.
[Mercedes-AMG G 63 | NEFZ: Kraftstoffverbrauch kombiniert: 14,4 l/100 km | CO₂-Emissionen kombiniert: 330 g/km | https://t.co/s95yKNQ4ym | https://t.co/RGZwOvZ0p2] pic.twitter.com/0HsN8HZ1Cz
— Mercedes-Benz (@MercedesBenz) December 20, 2021
2. Une campagne futuriste pour la Vision AV(a)T(a)R
Le salon CES 2020 est réputé pour exposer toutes les dernières innovations de l’année. À cette occasion, Mercedes-Benz a donc voulu mettre les plats dans les grands en présentant sa toute nouvelle campagne publicitaire « Ambition 2039 ». Une campagne très engagée dans laquelle la marque allemande communique sur son passage à la neutralité carbone avec l’objectif de le devenir complètement d’ici à 2039.
C’est donc dans une vidéo complètement futuriste que Mercedes-Benz a fait mouche en présentant la Vision AVTR, un modèle qui mêle la technologie et la biologie dans un même et seul véhicule. C’est en partenariat avec les créateurs d’Avatar que cette voiture durable a pu voir le jour. Une incarnation de ce qui est aujourd’hui possible entre l’homme, la machine et la nature.
3. Le modèle EQS électrique dans le monde de League of Legends
Le partenariat entre Mercedes-Benz et Riot Games n’est pas nouveau, et la marque allemande a d’ailleurs prolongé son engagement dans le secteur de l’E-sport jusqu’en 2025 ! À l’occasion de l’édition 2022 des Worlds, la compétition internationale de League of Legends, la marque automobile a profité de l’annonce du teaser pour dévoiler un véhicule venu tout droit du futur : le modèle EQS 100 % électrique. Dans l’annonce, la voiture sillonne les routes américaines jusqu’à arriver dans un garage dans lequel se trouve un hologramme de la Summoner’s Cup.
Cette intégration dans le teaser fait notamment écho à sa stratégie marketing actuelle. Mercedes-Benz fait, en effet, partie des marques ayant le plus d’engagement dans l’intégration du Web3 et de l’univers du gaming.
4. La campagne #MBStarChallenge sur TikTok
Mercedes-Benz a toujours été en avance lorsqu’il s’agissait d’établir une stratégie marketing innovante et créative. Avec sa campagne TikTok intitulée #MBStarChallenge (2019), la marque allemande est bien décidée à casser les codes du secteur.
Si le secteur de l’automobile fait partie des secteurs les plus actifs sur les réseaux sociaux, rares sont les fois où les marques viennent se frotter à une plateforme comme TikTok. Un réseau social populaire et qui attire un large public, bien qu’il ne soit pas principalement axé sur la clientèle des enseignes automobiles. Mais pour Mercedes-Benz, c’est justement un terrain de jeu opportun. L’objectif de cette campagne était de susciter l’intérêt des jeunes générations en les invitant à repenser le logo de la marque via le filtre TikTok du challenge. Le succès a été immédiat et a permis d’enregistrer plus de 185 000 vidéos à travers le Royaume-Uni et l’Allemagne.
@mercedesbenz Join us for the #MBStarChallenge and show us how you let our star shine! #MercedesBenz @Jamesllewis ♬ Shape like a shining star – Mercedes
@jennyandmarco Könnt ihr erraten welche Brand das ist? #MBStar @mercedesbenz #Werbung #MBStarChallenge ♬ Shape like a shining star – Mercedes
5. La Classe E Break sous le signe du mystère
Mercedes-Benz met un point d’honneur toujours à se présenter comme une marque innovante et orientée vers l’avenir. C’est dans un film mené par l’agence BBDO Paris que l’on peut voir l’innovation technologique des services de Mercedes Me. Un film alliant avec brio les codes des films fantastiques et enfantins tels que Stranger Things ou encore E.T.
Dans cette vidéo, nous retrouvons le modèle Classe E Break au centre de l’histoire, dans laquelle la marque emprunte toutes les tendances cinématographiques du moment. Une occasion de plus pour rester dans la tendance et se présenter comme étant une marque dynamique, branchée et créative.
Podcast
6. Mercedes-Benz au Super Bowl 2013
Pour le Super Bowl de 2013, la finale s’est jouée dans la Mercedes-Benz SuperDome située dans la Nouvelle-Orléans. Et pour l’occasion, la marque a sorti l’artillerie lourde en s’offrant les espaces annonceurs les plus chers de la compétition ainsi que les services de Kate Upton, de Willem Dafoe et d’Usher.
L’objectif de cette vidéo était de dévoiler le nouveau modèle CLA 2014 accessible à tout le monde à partir de seulement 29 900 $. Mais pour une telle compétition, il est indispensable de s’assurer de l’efficacité et de la rentabilité de la diffusion. C’est pour cette raison que les marques automobiles utilisent souvent des célébrités. En effet, cela reste un des moyens les plus efficaces pour vendre mieux et avoir un impact plus important auprès des téléspectateurs. Et Mercedes-Benz semble l’avoir bien compris !
7. Mercedes-Benz devient un dessin animé
Mercedes-Benz est connue pour avoir une place bien définie dans le monde du gaming et du divertissement. C’est dans l’objectif d’être davantage présente dans le divertissement numérique, que la marque s’est associée à SUPERPLASTIC, une marque connue mondialement pour créer des expériences uniques et des célébrités en animé.
Lors d’un court-métrage d’animation diffusé au salon CES dernier, les deux marques ont réinterprété le fameux chien qui balance de la tête sur le tableau de bord avec le SuperDackel. Pour l’occasion du CES, un personnage de 2,5 mètres était présent au stand de Mercedes-Benz et n’est clairement pas passé inaperçu !
8. Valet guys et sa nouvelle fonctionnalité
Vous le savez certainement déjà, Mercedes-Benz est l’une des marques automobiles de luxe les plus connues. Dans cette campagne publicitaire signée par l’agence antoni GmbH Berlin, la marque s’est mise à la place des clients qui laissent leur voiture à des voituriers en se demandant ce qu’ils pouvaient bien faire avec autant de voitures à garer.
Ce spot publicitaire très humoristique met donc en scène les voituriers en train de prendre du bon temps avec les voitures. L’opportunité pour la marque de dévoiler l’Intelligent Park Pilot, une technologie présente dans son modèle de la classe S. Cette dernière étant capable de se garer sans conducteur à bord, plus de risque de laisser sa voiture entre les mains de voituriers indisciplinés.
9. « Nouvelle génération de compactes, cinq possibilités »
Dans son spot publicitaire de 2016 réalisé par CLM BBDO France, Mercedes-Benz reprend les codes des films policiers. Toujours dans l’optique de se diversifier et de toucher un plus grand nombre de téléspectateurs, la marque met en scène trois enquêteurs à la recherche des voleurs qui ont pris la fuite.
L’enquête semble quelque peu compliquée, à cause des différents scénarios qui s’offrent à eux. Mais dans quelle voiture compacte Mercedes, ont-ils pu prendre la fuite ? Bilan ? Cinq compactes, cinq possibilités. Une stratégie intéressante et très divertissante qui permet à la marque de reprendre un thème d’intrigue à succès pour présenter sa gamme complète de compactes.
10. La campagne « Enjoy Electric » avec The Weeknd
L’un des objectifs les plus importants pour la marque est de s’inscrire dans l’ère de la nouvelle mobilité : les voitures 100 % électriques et neutres en CO2. Déjà en 2019, Mercedes-Benz ne lésinait pas sur les moyens pour lancer son nouveau modèle EQC en s’associant à la star mondiale, The Weeknd.
La campagne a été réalisée par l’agence de publicité antoni GmbH Berlin. Elle était composée d’un format long diffusé à la télévision et de 4 films différents diffusés sur les réseaux sociaux. La marque a développé ces spots publicitaires avec The Weeknd, le laissant être Directeur de la création en plus de jouer le rôle principal. L’objectif reste le même que pour les publicités précédentes : faire en sorte que le spectateur ou l’internaute vivent une expérience de marque, même à travers leur écran. Une stratégie luxe qui met généralement en jeu l’affecte des clients pour leur faire passer un message de manière discrète.
