En pleine mutation du marché publicitaire, entre fin des cookies tiers, montée en puissance de la CTV et exigence accrue de performance, The Trade Desk dévoile ses résultats 2025. La plateforme d’achat média programmatique annonce 2,9 milliards de dollars de revenus sur l’année, une rentabilité solide et un nouveau renforcement de son programme de rachat d’actions. Un signal clair envoyé aux marchés comme à l’écosystème adtech.
Croissance à deux chiffres et forte rentabilité
Au quatrième trimestre 2025, The Trade Desk enregistre 847 millions de dollars de chiffre d’affaires, en hausse de 14 % sur un an. Sur l’ensemble de l’exercice, les revenus atteignent 2,896 milliards de dollars, soit +18 % par rapport à 2024.
Le bénéfice net annuel s’élève à 443 millions de dollars, pour une marge nette de 15 %. Côté indicateurs non-GAAP, l’EBITDA ajusté atteint 1,196 milliard de dollars, avec une marge stable à 41 %.
Jeff Green, cofondateur et CEO, résume la dynamique : « The Trade Desk delivered $2.9 billion in revenue in 2025 while continuing to generate significant profitability and cash flow. We executed against a backdrop of macro uncertainty while making some of the most meaningful upgrades in our company’s history. »
Autre indicateur clé : un taux de rétention client supérieur à 95 % pour la douzième année consécutive. En 2025, le groupe a généré 13,4 milliards de dollars de dépenses publicitaires brutes sur sa plateforme.
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CTV, data retail et UID2 : cap sur l’innovation
Sur le plan produit, The Trade Desk met en avant plusieurs annonces structurantes. Parmi elles, PubDesk, un nouveau dashboard destiné aux éditeurs pour améliorer la transparence sur la demande et la tarification.
La société poursuit également le déploiement de Unified ID 2.0 (UID2), alternative aux cookies tiers axée sur la confidentialité et le contrôle utilisateur, avec de nouvelles intégrations comme Databricks ou HighTouch.
En parallèle, l’entreprise renforce son positionnement en télévision connectée (CTV). NBCUniversal a notamment ouvert l’accès programmatique aux Jeux Olympiques et Paralympiques d’hiver 2026 via des DSP, dont The Trade Desk.
1,4 milliard de dollars de rachats d’actions en 2025
Côté financier, l’entreprise a consacré environ 1,4 milliard de dollars au rachat de ses actions en 2025, dont 423 millions sur le seul quatrième trimestre. Son conseil d’administration approuve désormais 350 millions de dollars supplémentaires, portant le total autorisé à 500 millions.
Pour le premier trimestre 2026, The Trade Desk anticipe un chiffre d’affaires d’au moins 678 millions de dollars et un EBITDA ajusté d’environ 195 millions.
Dans un contexte où les annonceurs privilégient la performance mesurable et la décision basée sur la donnée, la plateforme confirme son ambition : capter une part croissante du marché publicitaire mondial.
