Avec « Sunroof », Renault remet au centre de sa communication l’un des éléments les plus emblématiques de la Renault 4. Pour accompagner le lancement des versions « plein sud® » de la Renault 4 E-Tech électrique, équipées d’un toit ouvrant électrique en toile intégral, la marque dévoile une campagne imaginée par Publicis Conseil et réalisée par Philippe Templeman. Un film qui mise sur la sensation d’évasion et de reconnexion au monde extérieur, dans la continuité du territoire « LIBERTÉ 4 EVER » porté par Renault.
Une campagne centrée sur la sensation de liberté
Dans « Sunroof », Renault choisit de faire du toit ouvrant un symbole plus qu’un simple équipement automobile. Le film suit deux personnages enfermés dans des environnements clos : un danseur étoile en pleine répétition et une cadre dans une tour de bureaux. Les plafonds finissent par s’ouvrir, en écho au toit ouvrant de la Renault 4 E-Tech électrique « plein sud », laissant entrer la lumière et le ciel.
Le réalisateur Philippe Templeman, représenté par Phantasm, signe une mise en scène très cinématographique où le sound design et les visuels organiques traduisent cette idée de respiration et d’ouverture. La campagne repose sur un constat simple : l’humain n’est pas fait pour vivre enfermé.
Pour accompagner le film, le studio Start Rec a synchronisé le titre « Spring 1 – 2021 » du compositeur Max Richter, une réinterprétation contemporaine des Quatre saisons d’Antonio Vivaldi.
Renault réactive un élément historique de la Renault 4
Avec cette nouvelle version « plein sud », Renault remet en avant un élément historiquement associé à la Renault 4 : le toit ouvrant en toile. Désormais électrique, celui-ci dispose d’une ouverture de 92 cm et peut être commandé vocalement ou via un bouton.
Au-delà du design, la marque continue de positionner la Renault 4 E-Tech électrique comme une « voiture à vivre », pensée pour les usages du quotidien. Le modèle embarque notamment le système multimédia openR link avec Google intégré et donne accès à plus de 100 applications selon les pays.
À découvrir sur JUPDLC
« Le toit ouvrant en toile fait partie de l’ADN de Renault 4, indissociablement. Aujourd’hui, Renault 4 est électrique, et son toit ouvrant l’est aussi. Plus qu’un équipement, il incarne une promesse de liberté immédiate, simple et universelle, fidèle à l’esprit de la voiture à vivre. Avec cette campagne, nous avons voulu rappeler que Renault 4 est, plus que jamais, une voiture qui invite à laisser entrer la lumière, l’air, et à se libérer des carcans du quotidien. » explique Arnaud Belloni.
Publicis Conseil poursuit son travail avec Renault
Cette campagne s’inscrit dans la collaboration de longue date entre Renault et Publicis Conseil. L’agence, dirigée par Agathe Bousquet et Marco Venturelli, a notamment été nommée « Agency of the Year » aux Cannes Lions 2025 pour la deuxième année consécutive.
De son côté, Renault poursuit le développement de sa gamme électrique dans le cadre de son plan stratégique « Renaulution ». Avec « Sunroof », la marque capitalise autant sur l’héritage affectif de la Renault 4 que sur les nouveaux usages liés à l’électrique, en transformant un équipement historique en véritable territoire de communication.
