Comment capter l’attention des consommateurs à l’heure de l’« experiential dining » ? C’est le défi relevé par Tefal et l’agence Supernatifs avec la campagne de lancement du four Pizza Pronto. Un dispositif social media qui place le consommateur au cœur du spectacle culinaire.
L’impact plutôt que le bruit au service de la convivialité
Face à des consommateurs toujours plus en quête de moments mémorables (72% d’entre eux réclament davantage d’options d’« experiential dining »), Tefal adapte sa stratégie marketing pour le lancement de son four Pizza Pronto. Pour concevoir et produire cette campagne sur les réseaux sociaux, la marque emblématique française a fait appel à l’agence de communication Supernatifs. Implantée à Lyon et forte d’une expertise reconnue auprès de clients comme le Groupe Barilla, Disneyland Paris ou encore Moulinex, Supernatifs combine conseil stratégique pointu, formats créatifs différenciants et amplification maîtrisée.
L’agence, également connue pour produire Le Super Daily (le podcast n°1 sur le social media en France qui décrypte les réseaux, leurs codes et leurs dérives) comme nous vous en parlions en début d’année, a imaginé le concept « Entrez en scène » pour Tefal. Cette campagne valorise la préparation du repas comme une performance où le cuisinier n’est plus en retrait, mais s’impose comme la figure centrale et même le héros du repas.
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Pour ancrer cette nouveauté sur les plateformes de la marque, Supernatifs a orchestré le déploiement de deux vagues de contenus distinctes.
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Cette approche méthodique garantit à Tefal une présence omnicanale cohérente sur toutes ses plateformes sociales, tout en maximisant la valeur perçue de son nouveau produit.
