En ce début d’année 2024, à l’occasion du mois du blanc, Tediber lance le spot de sa toute nouvelle campagne de publicité. Sa particularité ? Elle est reposante… Conçu par l’agence Brainsonic, le film « le bâillement » est visible depuis le 1er janvier dernier. Notons d’ailleurs que la stratégie médiatique – conçue par Performics (Publicis Média) – se déploie en TV, en ligne et sur les réseaux sociaux. Soit, une visibilité aussi paisible qu’omniprésente !
L’agence fait le pari du silence et du calme
Dans un monde où le vacarme publicitaire a tout envahi, la marque et son agence font le pari du silence et du calme, provoquant même un bâillement contagieux du comédien au moment de citer la marque. Le film propose en effet vingt secondes de repos à travers un plan séquence arrière en pleine nature. S’inspirant de l’ADN de Tediber en restant proche de ses premières campagnes, le film s’accompagne aussi d’un chuchotement directement inspiré de l’ASMR !
Jean-François Goize, le nouveau Directeur de la création de l’agence ajoute : « Les créatifs ont tous eu un énorme coup de coeur pour la marque Tediber. Tout le monde voulait travailler sur ce pitch. Pour vendre des produits qui reposent, nous avons fait le pari de parler d’une façon différente aux clients, en lui proposant une communication reposante. En parlant doucement, calmement. Choisir de chuchoter là où tout le monde crie, c’est souvent la meilleure façon d’émerger. »
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Un film fidèle à la mission de Tediber
La campagne est ainsi directement centrée sur les attentes des clients de la marque… Le repos est en effet LE besoin principal des Français, et particulièrement de la cible Tediber. Celle-ci étant familiale, active et particulièrement sollicitée socialement et professionnellement. La nature, au centre du film, renvoie également à l’engagement environnemental de Tediber, société à mission et à la production premium qui positionne Tediber dans le haut de gamme du marché du matelas.
Guillaume Frayce, Directeur marque et communication de Tediber, conclut : « Reflétant la qualité haut de gamme de la marque, la nouvelle signature « Reposez-vous sur nous » s’articule autour d’une promesse doublement séduisante : des produits au confort inégalé et un service d’exception – avec un clin d’œil aux racines françaises de la marque, illustrées par des livraisons en 48h et 100 nuits d’essai pour trouver le sommeil parfait. »
Pour en savoir plus sur Brainsonic, rendez-vous sur sa page dédiée !
