Omnicom Media Group (OMG), la division des services médias d’Omnicom Group Inc. (NYSE: OMC) et Teads, la plateforme média mondiale, annoncent le lancement d’un outil unique sur le marché, permettant d’activer facilement des stratégies de ciblage sans cookies, qui préservent la vie privée des internautes.

Le Cookieless Translator de Teads permettra aux planners et aux traders d’Omnicom Media Group d’accéder à des insights actionnables pour leurs clients et de créer des audiences sur-mesure, sans avoir recours aux cookies. Ce nouveau produit, intégré au sein de la plateforme Teads Ad Manager, accompagne les marques dans leur transition en permettant d’intégrer facilement des audiences cookies, ou de la donnée 1st party propriétaire de l’annonceur, et de les convertir en segments cookieless. Les bénéfices s’étendent également aux éditeurs, en leur offrant des possibilités accrues de monétisation de leur contenu.

Alors que les cookies sont progressivement remplacés par des identifiants alternatifs et des solutions telles que les API Navigateur, ces initiatives ne sont pas encore prêtes techniquement et offrent une couverture limitée. L’approche unique du Cookieless Translator offre aux clients d’Omnicom Media Group une solution activable immédiatement et à grande échelle.

La solution de Teads sera intégrée à Omni, la plateforme d’orchestration marketing et d’insights d’Omnicom, en vue de compléter l’approche « privacy-first » mise en place par Annalect – la branche d’OMG spécialisée dans les données et l’analyse – au sein d’Omni.

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“Les capacités d’Omni sont conçues sur des méthodologies de préservation de la vie privée qui permettent l’interopérabilité de la plateforme à travers les insight, l’activation et l’optimisation. Le partenariat avec le Cookieless Translator de Teads est un excellent exemple de la puissance de la promesse d’Omni, qui apporte à nos clients des insights et une activation à grande échelle, dans le respect de la vie privée.” commente Slavi Samardzija, Global Chief Executive Officer, Annalect.

“Nous avons construit le Cookieless Translator en tirant parti de nos années d’expertise dans l’interprétation des données de consommation de contenu. Nous pensons que l’avenir du ciblage publicitaire dépend de la coexistence de plusieurs technologies et que notre approche rend les solutions cookieless actionnables à grande échelle pour les clients d’OMG, sans compromettre la vie privée des consommateurs.” précise Remi Cackel, Global Chief Data Officer, Teads.