L’agence heaven dévoile « Libre de changer de cap », la nouvelle campagne imaginée pour TBS à l’occasion de son temps fort printemps-été 2026, dédié à l’une de ses pièces iconiques : la chaussure bateau. À travers cette prise de parole, la marque française entend réaffirmer son ancrage dans l’univers nautique, tout en soulignant la modernité de son vestiaire.
Entre héritage maritime et usages contemporains
Avec cette campagne, TBS revendique un positionnement clair : celui d’une marque capable de conjuguer héritage maritime et usages contemporains. Historiquement associée au monde de la voile, elle poursuit ici son évolution en s’adressant à une génération en quête de pièces polyvalentes, à la fois fonctionnelles et stylées. L’ambition est double : renforcer sa légitimité auprès de son cœur de cible tout en élargissant son territoire d’expression vers des usages plus urbains et lifestyle.
Des créateurs au cœur du territoire de marque
Pour incarner cette vision, heaven s’appuie sur deux créateurs de contenu déjà engagés aux côtés de la marque en 2025, Edgar Ulrich (@edgar_ulrich) et Santamila (@santamila_). Tous deux proches de l’univers marin, ils apportent une dimension plus authentique à la campagne. Leur présence permet d’ancrer le discours dans des pratiques réelles, entre passion pour la mer et appropriation quotidienne des codes nautiques.
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La chaussure bateau, pièce versatile par excellence
Au cœur du dispositif créatif, la chaussure bateau est envisagée comme une pièce versatile, capable de traverser les contextes et les styles. Pensée pour accompagner aussi bien les moments en bord de mer que les usages urbains, elle s’impose comme un essentiel du vestiaire estival, adaptable sans compromis sur l’allure.
Un dispositif global amplifié par les créateurs
Déployée en affichage, en presse, en digital ainsi que sur les points de vente, la campagne s’inscrit dans une logique de visibilité globale. Elle met en lumière la capacité de TBS à faire dialoguer tradition et modernité, tout en s’appuyant sur un écosystème de créateurs de contenu. Ces derniers, tous liés de manière sincère à l’univers maritime, viennent prolonger la campagne à travers des contenus dédiés, renforçant ainsi sa résonance et sa crédibilité auprès des communautés.
Pour en savoir plus sur heaven, rendez-vous sur sa page dédiée !
