C’est officiel : Starbucks abandonne ses gobelets jetables emblématiques ! La marque souhaite les remplacer d’ici 2025 par des tasses réutilisables pour renforcer son approche écologique.
Starbucks s’alarme face au « jetable »
La chaîne de café américaine reconnaît que « notre tasse est omniprésente, et nous adorons ça, mais c’est aussi le symbole omniprésent d’une société du jetable ». Cette notion du « jetable » est ce qui alarme et dérange désormais l’enseigne. Souvent, on retrouve les gobelets Starbucks jetés dans les décharges, ou même abandonnés dans les cours d’eau et dans les rues. Pourtant, on pouvait bien les recycler !
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Starbucks abandonne ses gobelets jetables dans le cadre d’une stratégie de développement durable à long terme
D’ici 2025, Starbucks souhaite voir chaque client utiliser sa propre tasse en toute simplicité. Des tasses réutilisables pourront également leur être empruntées. D’ici 2023, la chaîne de café autoriserait ses clients aux États-Unis et au Canada à se servir de leurs tasses personnelles même en cas de service au volant.
L’entreprise est consciente de la difficulté de ce grand pas, ses clients sont extrêmement attachés à ses gobelets en carton. « Nous savons que même les plus ardents des clients champions du développement durable ne changent pas leur comportement si facilement. Même s’ils le veulent vraiment, vraiment », avoue la Vice-présidente de l’expérience produit, Amelia Landers.
Pour cela, l’enseigne développe un programme généralisé d’emprunt de gobelets recyclables. « Nous avons développé un nouveau gobelet qui avait une très faible empreinte environnementale, était en polypropylène léger, recyclable à terme, et pourrait remplacer 100 gobelets jetables à usage unique », confirme Amelia Landers.
L’enseigne a testé ce programme dans sa version bêta auprès des habitants de Seattle. Les clients devaient s’acquitter d’un acompte de 1$, puis déposer leur gobelet dans une des poubelles intelligentes. En faisant cela, ils récupèrent leur dollar et bénéficient de certaines récompenses. Plutôt tentant !
