Spotify et Netflix signent un partenariat inédit pour intégrer 16 podcasts vidéo à la plateforme de streaming américaine dès 2026. Une alliance stratégique qui reflète l’évolution du format podcast, de plus en plus tourné vers la vidéo et la diversification des canaux de diffusion. Décryptage d’un accord à double enjeu : étendre l’audience des créateurs et enrichir l’offre de contenu de Netflix.
Un nouveau terrain de jeu pour Netflix
Alors que Netflix multiplie les initiatives pour élargir son offre au-delà des séries et des films, un nouveau format s’ajoute au catalogue. Les podcasts vidéo. À partir de 2026, la plateforme proposera 16 émissions issues de Spotify Studios et The Ringer, couvrant des thématiques populaires comme le sport, le true crime ou encore la culture pop. Parmi les formats annoncés : The Bill Simmons Podcast, Conspiracy Theories, The Rewatchables ou encore The Ringer NFL Show.
Ce partenariat avec Spotify s’inscrit dans la stratégie de diversification du géant californien, qui explore de nouveaux formats pour capter l’attention de ses abonnés et à terme, renforcer ses revenus publicitaires. Un modèle déjà amorcé avec la diffusion de compétitions sportives en direct ou encore des collaborations ponctuelles sur du contenu podcast natif comme Skip Intro ou You Can’t Make This Up.
Spotify lâche l’exclusivité pour maximiser la monétisation
Longtemps positionnée sur un modèle d’exclusivité coûteux (à coup de deals avec Joe Rogan ou le rachat de studios), Spotify opère depuis quelque temps un pivot stratégique. L’idée ? Abandonner la chasse aux exclus pour favoriser une distribution plus large et donc plus rentable. Ce partenariat avec Netflix en est une démonstration concrète.
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Si les podcasts continueront d’être disponibles sur Spotify, ils ne seront plus diffusés dans leur intégralité sur YouTube, aujourd’hui la plateforme n°1 en termes d’audience podcast avec plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels. Spotify réserve à Netflix une semi-exclusivité sur la vidéo. Et ce, tout en conservant les host-read ads, ces publicités lues directement par les animateurs, un format apprécié pour son efficacité et son authenticité.
Une offensive sur le podcast vidéo face à YouTube
Ce rapprochement entre Spotify et Netflix vient challenger directement YouTube, acteur ultra-dominant du podcast vidéo. La montée en puissance de ce format qui combine la proximité de l’audio avec la viralité du visuel pousse aujourd’hui les plateformes à revoir leurs priorités. Netflix, qui ne proposera pas de publicité sur ces programmes dans un premier temps, compte clairement enrichir son inventaire à moyen terme.
Côté Spotify, ce partenariat pourrait être le premier d’une longue série. La plateforme évoque déjà la volonté d’ouvrir ce modèle à d’autres créateurs, en quête de visibilité sur des plateformes tierces. En s’associant à Netflix, elle bénéficie à la fois d’un nouveau canal de distribution et d’une opportunité de réaffirmer sa place sur un marché en pleine mutation.
