Maison Perrier dévoile sa nouvelle ligne de boissons sans alcool « Sober Chic », une initiative qui incarne un engagement fort à répondre aux attentes des consommateurs modernes en quête de sophistication. Lancée en janvier à l’occasion du Dry January, cette gamme de mocktails, élaborée en collaboration avec des experts mixologues, offre différentes créations comme le Citrus Fiz, le Rosélini et le Lemonjito. Imaginée par les équipes d’Ogilvy Paris et Ogilvy UK, capturée par le photographe de mode Arnaud Pyvka, la campagne dévoile des visuels qui incarnent l’essence même du chic et du glamour à la française. Affichage, activation sociale, ou encore influence, cette campagne aux multiples facettes sera d’abord lancée en France, puis s’étendra à la Belgique, le Japon, le Canada et le Moyen-Orient.
Sober Chic : l’élégance qui se savoure
Maison Perrier Chic, la nouvelle boisson sophistiquée sans alcool, dévoile sa campagne « Sober Chic » célébrant un mode de vie réfléchi et résolument chic. Imaginée par les équipes d’Ogilvy Paris et Ogilvy UK, cette campagne met en lumière des mocktails luxueux, incarnant l’essence même du rafraîchissement moderne, que l’on choisisse ou non de consommer de l’alcool. Lancée en plein Dry January (période durant laquelle 46 % des Français promettent de renoncer à l’alcool, mais où peu respectent leur engagement), cette campagne dépasse la simple résolution passagère pour promouvoir un mode de vie sophistiqué et intemporel. Elle invite à adopter l’élégance et le plaisir naturel de socialiser sans alcool. Un choix qui peut facilement devenir une habitude régulière. Le tout, avec style !
Maison Perrier redéfinit le glamour au travers de visuels audacieux
Capturée par le photographe de mode Arnaud Pyvka, la campagne dévoile des visuels saisissants qui incarnent l’essence même du chic et du glamour à la française. Les images mettent en scène des professionnels emblématiques de la consommation sans alcool (pilotes d’avion, chauffeur de taxi, pompier et chirurgienne), chacun dégustant des mocktails Maison Perrier Chic avec une décontraction élégante. Cette approche audacieuse positionne Maison Perrier Chic comme le partenaire idéal pour toutes les occasions, offrant une expérience raffinée et savoureuse à ceux qui recherchent une alternative sans alcool.
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Des saveurs sophistiquées pour une nouvelle définition du chic
Elisa Gregori , Global CMO de Nestlé Waters et Premium Beverages, déclare : « « Sober Chic » incarne notre engagement à proposer des boissons sans alcool sophistiquées et savoureuses, en parfaite résonance avec les attentes des consommateurs d’aujourd’hui. Nous ne nous contentons pas d’offrir une alternative ; nous créons une nouvelle forme d’élégance. Nous permettons aux gens d’assumer pleinement leur choix, d’adopter l’esprit « Sober Chic » et de sublimer chaque instant avec une touche de raffinement à la française. »
Andre Laurentino , Global Creative Lead chez Nestlé Ogilvy, ajoute : « Nous souhaitions bousculer le récit traditionnel autour de la sobriété et des boissons sans alcool. En mettant en avant Maison Perrier Chic dans ces contextes inattendus et en exploitant les codes visuels de la publicité de luxe pour l’alcool, nous démontrons que choisir une alternative sans alcool ne signifie pas renoncer au style ou au plaisir. C’est une affirmation, un choix chic qui reflète un mode de vie assumé, centré sur les saveurs et les expériences. »
Les mocktails, élaborés en collaboration avec des experts mixologues, associent de manière artistique les bulles emblématiques de la Maison à des jus concentrés, des extraits botaniques et des arômes naturels. Chaque création, que ce soit Citrus Fiz, Rosélini ou Lemonjito (et d’autres à venir), offre donc des saveurs uniques pour moins de 30 calories, pour un plaisir raffiné sans culpabilité, pour toutes les occasions.
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