Chaque année, Cannes Lions réunit le gratin mondial de la communication, du marketing et de la publicité. Mais depuis quelques éditions, le festival ne se contente plus de faire parler les publicitaires aux publicitaires. Il ouvre grand ses portes à des figures venues d’horizons divers — sport, mode, entertainment, culture digitale — pour nourrir la réflexion créative et élargir les perspectives.
En 2025, des noms comme Serena Williams, Olivier Rousteing, Jimmy Fallon, Kai Cenat, Jamie Lee Curtis ou même la mascotte de Duolingo figurent parmi les têtes d’affiche. Mais pourquoi ces personnalités sont-elles là ? Et que viennent-elles apporter à un festival dédié à la créativité des marques et des agences ?
Faire dialoguer les industries culturelles et la communication
Les figures invitées aux Cannes Lions incarnent des mondes culturels riches, influents et créateurs de récits. Qu’ils soient athlètes, artistes, designers ou créateurs de contenus, toutes ces personnalités ont un point commun : elles construisent des marques, parfois même sans le savoir, à travers leurs prises de parole, leur style, leur manière d’exister dans l’espace médiatique.
Serena Williams, par exemple, est bien plus qu’une sportive. Elle est une marque à elle seule, une icône mondiale de résilience, de performance et d’inclusivité. Sa participation cette année à une keynote sur l’impact du sport sur la culture et la société permet de réconcilier valeurs humaines, storytelling de marque et influence sociale.
Jimmy Fallon ou Jamie Lee Curtis, figures de l’entertainment américain, montrent comment l’humour, l’émotion et la narration façonnent des récits puissants — des leviers fondamentaux en communication.
Comprendre les nouveaux territoires de l’influence
Les Cannes Lions ne peuvent ignorer les bouleversements de l’écosystème de l’influence. Aujourd’hui, les figures les plus puissantes auprès de certaines audiences ne sont plus les PDG ou les créatifs en agence, mais les streamers, les créateurs TikTok, les personnalités virales.
Kai Cenat, créateur star de Twitch et YouTube, incarne cette nouvelle forme d’influence organique, communautaire, ultra-engagée. Il représente un terrain d’étude concret pour les marques qui cherchent à s’adresser à la Gen Z ou à entrer dans les cultures numériques avec authenticité.
Même la mascotte de Duolingo, aujourd’hui considérée comme un case study de “branding vivant”, participe aux conférences. Ce personnage fictif a su incarner avec brio l’humour, l’absurde et la répétition, jusqu’à devenir une vraie célébrité digitale. Sa présence illustre la montée en puissance des marques-personnages et du divertissement de marque.
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S’inspirer d’autres modèles créatifs
Inviter des profils hors pub, c’est aussi permettre aux professionnels du marketing de prendre de la hauteur. Les processus créatifs d’un styliste comme Olivier Rousteing, qui a révolutionné la maison Balmain en l’ancrant dans les cultures urbaines et les réseaux sociaux, peuvent résonner fortement chez des stratèges de marque. Ce sont des réflexions sur l’identité, la désirabilité, la narration — au cœur du travail de toute agence.
De même, une actrice engagée comme Jamie Lee Curtis — récompensée récemment pour ses prises de parole féministes et son rôle dans Everything Everywhere All at Once — vient bousculer les codes, interpeller sur les sujets de société, apporter une conscience à des industries souvent perçues comme uniquement commerciales.
En accueillant ces intervenants inattendus, le festival affirme une conviction forte : la créativité ne se limite pas à la publicité. Elle est une compétence transversale, un levier d’impact culturel, économique et politique. Ces personnalités incarnent des points de bascule, des récits puissants, des archétypes culturels qui influencent profondément l’imaginaire collectif. Pour les marques, c’est l’opportunité de sortir du cadre, de se confronter à d’autres langages, d’autres manières de penser l’émotion, l’attention, la résonance.
Liste non exhaustive des personnalités présentes
Seront speakers aux Cannes Lions :
- Amelia Dimoldenberg (host/comédienne)
- Serena Williams (ex-tenniswoman/entrepreneure)
- Olivier Rousteing (directeur créatif Balmain)
- Duo (mascotte Duo Lingo)
- Jimmy Fallon (host/comédien)
- Kai Cenat (streamer)
- Lola Young (chanteuse)
- Oscar Piastri (pilote Formule 1)
- Reese Witherspoon (actrice)
- Jon M Chu (réalisateur de Wicked)
- Brady Corbet (réalisateur de The Brutalist)
Seront speakers sur les plages :
Stagwell’s Sport Beach : Carmelo Anthony, Derrick Rose, Joakim Noah, Sue Bird, Diplo, Mo Farah, Sam Kerr, Billie Jean King, Ilona Maher, Noah Lyles, Gerard Pique, Ryan Reynolds, Alex Morgan, Megan Rapinoe, Georges Russel, Oscar Piastri, Sloane Stephens, Dwayne Wade, Ian Wright…
Amazon Port : Jamie Lee Curtis, Travis et Jason Kelce, Dirk Nowitzky, Blake Griffin, Anderson .Paak, Kai Cenat
Spotify Beach : Cardi B, Paris Hilton, Lola Young, Seal
Canva Creative Cabana : will.i.am
Influencial Beach : Jason Derulo, Busta Rhymes, Eva Longoria, Russell Westbrook, Amélia Dimoldenberg
Pour en savoir plus sur la couverture média proposée par J’ai un pote dans la com à Cannes, lisez notre article !
