Après avoir installé son territoire de marque autour de l’acceptation de soi, Rare Beauty poursuit le développement de son univers avec le lancement de Rare Beginnings Eau de Parfum, son deuxième parfum. Pour accompagner cette nouveauté, la marque fondée par Selena Gomez renouvelle sa collaboration avec FRED & FARID Paris, déjà à l’origine de sa première campagne mondiale en 2024. Déployée à l’international sur les réseaux sociaux, en affichage, en digital et en points de vente, cette nouvelle prise de parole s’éloigne des codes traditionnels de la publicité beauté pour proposer un récit visuel où le parfum devient le point de départ d’une transformation personnelle.
Une campagne qui met en scène la transformation
Après Every Side of You, lancée en 2024 sous la signature Love Your Rare, Rare Beauty adopte un registre plus narratif avec Rare Beginnings. La campagne repose sur une idée simple : un parfum peut marquer le début d’une nouvelle histoire.
Réalisé par Hans Neumann, le film met en scène Selena Gomez dans un univers qui évolue au rythme de sa transformation. Inspirée de l’imaginaire de la mythologie grecque, la campagne reprend la figure de la nymphe comme symbole de révélation de soi, sans jamais tomber dans la relecture littérale du mythe.
Le récit débute dans un studio aux lignes froides, dominé par le verre, l’acier et une lumière brute. Au moment où Selena Gomez ouvre le flacon de Rare Beginnings Eau de Parfum, le décor se métamorphose progressivement. Des voiles traversent l’espace, des motifs végétaux apparaissent sur sa robe et l’environnement se transforme jusqu’à devenir un paysage naturel. Le parfum agit ainsi comme le déclencheur d’une métamorphose visuelle et émotionnelle.
Une direction artistique déclinée sur tous les supports
Au-delà du film, FRED & FARID Paris prolonge cet univers créatif à travers une série de visuels inspirés de la nature morte contemporaine. Selena Gomez et le flacon y sont mis en scène dans des compositions épurées qui privilégient la contemplation plutôt que les codes habituels des campagnes de parfumerie.
La campagne est déployée à l’international sur les réseaux sociaux, en affichage, en digital ainsi que dans les points de vente des principaux marchés de Rare Beauty.
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Un parfum pensé comme un nouveau départ
Inspiré par l’idée des nouveaux commencements, Rare Beginnings Eau de Parfum associe des notes de nectar de poire mûre et de pistache crémeuse en tête, avant de dévoiler un cœur floral composé de gardénia, de jasmin et de lotus. En fond, la gousse de vanille, le sucre rosé et le bois de cèdre apportent une signature plus chaleureuse et persistante.
Avec cette nouvelle campagne, Rare Beauty et FRED & FARID Paris poursuivent la construction d’un territoire de communication qui privilégie l’émotion et le storytelling. Une approche qui accompagne le développement de la marque bien au-delà de l’univers du maquillage, en affirmant sa place sur le marché de la parfumerie.
