Le Secours Catholique choisit l’agence Curius pour positionner et créer l’identité visuelle du programme relationnel « les Compagnons de route » à destination des donateurs fidèles de l’association.
L’agence Curius, qui pousse le design sur de nouveaux terrains, conçoit un programme relationnel basé sur la confiance mutuelle. L’agence installe une relation de réciprocité entre l’association et ses donateurs, fondée sur le partage de valeurs associatives, sans sollicitation de don ni discours culpabilisant. L’agence renverse ainsi les codes habituels du secteur pour se concentrer uniquement sur renforcer la relation qui unit l’association et sa communauté. La rédaction est faite dans un mode conversationnel, avec un ton de voix sincère, direct et une tonalité humble et chaleureuse.
Par ailleurs, Curius choisit de créer un signe de reconnaissance, plus qu’un logo, qui valorise l’engagement et la confiance. Le symbole reprend la forme d’une coquille, emblème du pèlerinage de St-Jacques de Compostelle. Il représente la route, le chemin à parcourir. Le point jaune, comme un soleil à l’horizon, est l’objectif commun qui indique le sens de la marche. Le traité « dessiné à la main » est en cohérence avec le logo du Secours Catholique et lui donne une portée très humaine.
Le plan de communication et événementiel annuel est déployé en print et en digital : newsletters, carte de voeux, courriers papier, carte de remerciement, vidéo…
