Renault a choisi de faire appel à Scylla pour une collaboration artistique inédite. Rappeur belge et poète des temps modernes, il est reconnu pour l’intensité de ses textes et la justesse de sa plume. Renault a pour cette occasion laissé carte blanche à l’artiste et son équipe qui signent le titre « Hybrides ». Un projet artistique également co-développé, co-produit et orchestré par Renault, Publicis Conseil et Start-Rec.
La société nous demande de faire des choix, mais pas Renault !
« Hybrides » est un titre original mis en images dans un clip musical de 3min20. Il évoque la polarisation de notre société qui nous demande toujours de faire des choix tandis que Renault Clio porte le discours opposé avec son moteur E-Tech full hybrid 145 chevaux, ce dernier combinant le meilleur des deux technologies thermique et électrique. Clio étant en effet la référence hybride de son segment, Renault a eu la volonté d’illustrer cette motorisation de façon différenciante et artistique. De quoi sortir de la publicité traditionnelle !
Tout au long du clip, Scylla parcourt la ville à bord du nouveau modèle iconique de la marque. Il traverse ainsi de nombreuses scènes où un couple tourmenté se désunit, tiraillé entre l’amour et l’amitié, où un homme se retrouve entre le réel et le virtuel… L’artiste finit lui aussi, par être tiraillé entre deux clans qui s’opposent : l’anonymat et la célébrité.
Un déploiement multicanal
Ce titre fort et singulier est disponible depuis le 28 novembre dernier. Et ce, sur l’ensemble des plateformes de streaming de l’artiste. Le clip dévoilé le 29 novembre sur Youtube est diffusé sur les chaînes Trace TV. Et ce, depuis le 1er décembre et jusqu’au 15 décembre prochain. Il profitera d’ailleurs d’une mise en avant dans l’ensemble des cinémas MK2, en avant-première des films, courant janvier 2024.
Podcast
Laurent Aliphat, VP brand content @Renault commente : « Clio a toujours su parler à une génération urbaine et dynamique. Le lancement de cette phase 2 de la 5e génération avec la motorisation E-tech full hybrid, une technologie Renault qui allie le meilleur des deux mondes, thermique et électrique, nous a inspiré cette collaboration artistique impactante et hybride, elle aussi. Le résultat est original et séduisant. C’est ce qui caractérise la singularité du marketing Renault. »
