À l’heure où la construction durable s’impose comme un enjeu majeur, la pédagogie devient essentielle pour en révéler toute la portée. Au-delà des performances énergétiques ou des normes environnementales, ces innovations transforment en profondeur l’expérience quotidienne des occupants – souvent sans qu’ils en aient pleinement conscience. Comment rendre visibles ces bénéfices invisibles ? Comment embarquer le grand public sur des sujets techniques, parfois perçus comme complexes ou abstraits ?
C’est tout l’enjeu de la nouvelle campagne imaginée par Saint-Gobain et l’agence heaven, qui choisissent de miser sur un registre inattendu : l’humour et la mise en scène décalée. Avec « Suivez le guide », la marque propose une immersion originale au cœur de ses solutions, en transformant un discours d’expertise en véritable expérience de découverte.
Une visite décalée pour rendre visible l’invisible
La construction durable ne se résume pas à des performances environnementales. Elle agit aussi, très concrètement, sur le confort, le bien-être et la qualité de vie au quotidien… sans toujours se voir.
Pour révéler cette réalité multifacette, Saint-Gobain et l’agence heaven lancent « Suivez le guide », une campagne social media qui invite le grand public à une visite pas comme les autres de la Tour Saint-Gobain.Trois mini-films mettent en scène un guide aussi passionné qu’excentrique et donnent à voir des solutions concrètes développées par Saint-Gobain pour rendre les bâtiments plus agréables à vivre et plus durables.
Le vitrage intelligent SageGlass(r) qui se teinte en fonction de la luminosité extérieure, les plaques de plâtre Placo(r) Activ’Air(r) qui améliorent la qualité de l’air intérieur, ou encore les solutions acoustiques qui ne laissent passer aucun bruit transforment l’expérience de l’occupant du bâtiment.
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Une campagne social media qui mêle expertise et divertissement
À travers des situations volontairement décalées et sur un ton résolument humoristique, la campagne rend accessible des sujets techniques en proposant des expériences accessibles et mémorables. Sérieuse sur le fond, décalée dans la forme, elle incarne l’expertise de Saint-Gobain tout en captivant l’audience. Ces vidéos viennent illustrer l’approche « Solutions » de Saint-Gobain, qui accompagne ses clients sur l’ensemble des aspects d’un projet, de la conception à la fourniture de solutions complètes et intégrées au service des utilisateurs.
Avec « Suivez le guide », Saint-Gobain réaffirme son rôle de leader de la construction durable grâce à ses solutions qui améliorent le confort et le bien-être de tous au quotidien. La campagne, composée de 3 films, est diffusée sur les réseaux sociaux de Saint-Gobain.
