Le 23 mai 2026, le Stade Atlantique de Bordeaux accueillera le Crunch Creator, l’événement imaginé par Diego Sarthou (@djaysonkaravane) qui réunit 32 créateurs de contenu et 8 légendes du rugby pour un France-Angleterre inédit devant plusieurs milliers de spectateurs.
Pour habiller cet affrontement, les organisateurs ont choisi NOLT, équipementier français spécialisé dans les tenues de sport recyclées et recyclables. Une décision cohérente avec l’ADN d’un événement qui entend bousculer les codes : NOLT équipe les deux nations – la France comme l’Angleterre – et produit en édition limitée 3 000 maillots collectors à destination des supporters français, accompagnés de casquettes aux couleurs de l’événement. Les maillots sont disponibles dès maintenant sur la boutique officielle.
Le Colis Gourmand : un gifting pour ouvrir l’appétit de la team France
Pour faire connaître NOLT et son engagement en faveur d’un sport plus durable, les équipes de Freakkick – studio de conseil en marketing sportif – et d’Ambission – agence d’influence et de marketing sportif – ont conçu ensemble une opération de gifting pensée pour générer du contenu organique et inattendu.
Le principe repose sur un insight simple et percutant : fabriquer un maillot NOLT économise 11 kg de CO2 par rapport à un maillot classique, soit l’équivalent d’une pièce de bœuf de 390 grammes. De quoi inspirer un concept décalé, assumé, et mémorable.
NOLT a ainsi envoyé un (faux) rosbeef et sa recette aux 25 joueurs de l’équipe de France du Crunch Creator ainsi qu’à 35 influenceurs et médias français. Chaque colis gourmand contient :
- Un faux rosbeef en feutrine, emballé dans du papier kraft customisé aux couleurs de l’événement
- La Recette du Bon Geste signé du Chef Omar da Fonseca pour battre les Anglais
- Un maillot collector France en édition limitée et une casquette officielle de l’événement.
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Omar da Fonseca en boucher-charcutier : le film décalé qui ouvre l’opération
Pour lancer l’opération, NOLT et Freakkick ont produit une vidéo tournée dans une vraie boucherie, rebaptisée pour l’occasion La Boucherie du Bon Geste. Omar da Fonseca – figure incontournable du football et du commentaire sportif en France – y incarne un chef-boucher qui emballe le maillot NOLT avec la précision d’un artisan, et explique en trois étapes comment se préparer à “déguster le rosbeef anglais” le 23 mai à Bordeaux.
Le film, diffusé en cross-post sur les comptes Instagram de NOLT, du Crunch Creator et d’Omar da Fonseca, pose les bases narratives de toute l’opération : le bon geste environnemental, le bon geste stylistique, et le bon geste sportif – le tout sans jamais verser dans le discours moralisateur ou se prendre au sérieux.
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