Le 22 novembre, la commune de Dormans, dans la Marne, a vécu un réveil pas comme les autres. Plus de 600 habitants se sont rassemblés dès 8h au château pour un petit-déjeuner collectif et des ateliers bien-être. Ricoré, la boisson à base de café et de chicorée, et le Groupe Ceetadel ont organisé cet événement pour partager un moment convivial et intergénérationnel. Jeux, sport et gourmandises ont animé cette matinée, réinventant le rituel matinal des Dormanistes.
Un réveil géant autour du petit-déjeuner
Dès l’ouverture, près de 500 petits-déjeuners ont été servis aux participants. Norbert Tarayre a proposé un flan au Ricoré avec caramel au café et crème fouettée à la noisette, accompagné d’un smoothie spécial Ricoré. Au total, 153 litres de boisson ont été consommés, soit 765 tasses. Karine Le Marchand, ambassadrice de l’événement, a arpenté les tables pour échanger avec les habitants et partager des moments complices.
Karine Le Marchand, présentatrice et animatrice, explique : « Une matinée inoubliable, vibrante d’émotions et de convivialité ! J’ai été profondément touchée de voir tous ces Dormanistes se rassembler pour vivre ensemble ce réveil hors du commun, portés par l’envie de réinventer leur rituel matinal ».
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Sport et ateliers pour bien démarrer la journée
Lucile Woodward a animé des séances de réveil musculaire pour près de 60 participants. Jeux, concours de dessin et chasse au trésor ont rassemblé enfants, parents et grands-parents. L’événement a favorisé la rencontre entre générations et a permis de vivre un moment de partage.
Une activation orchestrée par le Groupe Ceetadel
Cette activation a été imaginée, conçue et déployée par le Groupe Ceetadel. Le groupe a mobilisé trois expertises complémentaires. L’objectif : donner vie à la nouvelle plateforme de communication de Ricoré « pour des matins qui changent ».
Nouveau Monde, agence de stratégie et création, a conçu le concept créatif. Elle s’est appuyée sur le nom évocateur de Dormans et sur les trois piliers de la marque. Monet, agence de relations presse et influence, accompagne Ricoré tout au long de l’année. Elle a piloté l’amplification médiatique et l’activation des personnalités présentes. Conversationnel, expert social media et partenaire annuel de la marque, a pris en charge la stratégie de contenus et l’animation des communautés pour transformer cette expérience en conversation digitale.
Cette approche end-to-end illustre la capacité du groupe à mobiliser les bonnes expertises. Ricoré confirme ainsi sa vocation : offrir plus qu’une boisson. C’est un véritable moment de vie partagé entre générations.
La marque Ricoré, déclare : « Depuis 1953, Ricoré accompagne les matins des Français avec cette conviction : les plus beaux petits déjeuners sont ceux qu’on partage. Ce 22 novembre à Dormans, nous avons véritablement changé les matins des participants, pour un petit déjeuner authentique et plein d’énergie positive ».
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