À mesure que les usages des IA génératives s’installent dans le quotidien des Français, une nouvelle bataille de la visibilité s’ouvre pour les marques : celle des réponses conversationnelles. Être bien référencé sur Google ne suffit plus, il faut désormais être recommandé par les IA. C’est dans ce contexte que Reworld MediaConnect dévoile son baromètre GEO (Generative Engine Optimization), un outil qui vise à mesurer la présence et la performance des marques dans les réponses des modèles de langage. Après avoir lancé en octobre dernier une offre dédiée, la régie du groupe Reworld Media structure un peu plus ce nouveau territoire stratégique avec une approche data.
Une première mesure structurée de la présence des marques dans l’IA
Ce baromètre repose sur l’analyse de 377 marques, réparties sur 14 secteurs. Il s’appuie sur un indicateur propriétaire, le Regenerative Score, qui évalue la présence des marques dans les réponses des IA à partir de 12 critères marketing.
L’objectif : comprendre non seulement si une marque est citée, mais aussi les raisons de cette recommandation. Les analyses sont réalisées à partir de prompts proches des usages réels, ce qui permet de coller aux logiques conversationnelles des utilisateurs.
Autre élément de contexte clé : près d’un Français sur deux utilise déjà des IA génératives en 2025. De quoi justifier l’intérêt croissant des marques pour ces nouveaux espaces de visibilité.
Des scores homogènes… mais des niveaux de maturité très différents
Premier enseignement du baromètre : les performances moyennes sont relativement proches d’un secteur à l’autre, avec un score global de 64,6/100. Une homogénéité qui pourrait laisser penser à un marché déjà équilibré.
Mais dans le détail, les écarts sont bien réels. Certaines marques affichent des performances solides et équilibrées sur l’ensemble des critères analysés, quand d’autres présentent des faiblesses marquées, notamment sur des dimensions clés comme la réputation ou l’expérience client.
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Autrement dit, toutes les marques ne sont pas encore armées de la même manière pour être recommandées par les IA.
Réputation, proposition de valeur : les des leviers de recommandation
Le baromètre met en lumière les facteurs qui influencent réellement la présence des marques dans les réponses générées. Parmi les plus déterminants : la clarté de la proposition de valeur, l’adéquation de l’offre au marché et la valeur perçue.
À l’inverse, les marques les moins performantes peinent notamment sur la réputation, en particulier sur les avis clients et la simplicité du parcours.
La réputation apparaît ainsi comme un critère structurant de l’autorité perçue dans les environnements conversationnels. Un signal fort pour les directions marketing, qui doivent désormais penser leur stratégie au-delà des canaux traditionnels.
Publié trimestriellement, ce baromètre se positionne comme un outil de pilotage pour suivre l’évolution des performances et identifier les axes d’optimisation. Une manière pour Reworld MediaConnect de s’installer au cœur des nouveaux enjeux liés à l’IA, où la visibilité repose de plus en plus sur la capacité des marques à être jugées pertinentes… et recommandables.
